[국제광고] 국제PR사례 - 스포츠홍보

목차

1.2000년 시드니 올림픽과 환경친화 컨셉트
1)준비된 올림픽 개최 후보도시:시드니
2) 애틀랜타 유치팀을 벤치마킹
3)나를 먼저 알아야 승리한다.
4)기업의 마케팅기법에서 배운다
5)로비:친구 사귀듯 자연스럽게
6)첫 손님맞이는 시드니의 자랑 오페라하우스에서
7)기업들 후원으로 가뿐히 출발
8)유치제안서
9)미디어 대책과 홍보
10)환경친화적 경기시설 디자인
11)어린이와 함께 유치전을
12)시드니 기업들을 올림픽 유치대사로
13)바르셀로나 올림픽으로부터 배우기
14)폭탄선언:각국 대표단에게 공짜 항공권을 준다.
15)IOC위원들을 시드니로 초대-한바탕 축제
16)한 번의 실수도 용납되지 않는 VIP영접
17)IOC평가위원회의 방문
18)적을 먼저 안 후 공격한다:베이징연구
19)결전의 날:몬테카를로 회의
20)시드니의 승리요인

본문내용

1.2000년 시드니 올림픽과 환경친화 컨셉트
여기에서는 곧 다가올 2000년 시드니 올림픽 유치 및 준비과정을 소개해 보도록 하겠다. 우리 나라도 일찍이 1988년에 서울올림픽을 치렀지만 유치과정에 관한 세심한 기록은 찾기 어렵다. 앞에서 소개했지만 당시 유치위원장으로 활약한 정주영 현대그룹 명예회장의 자서전의 한 부분이 이때의 상황을 그런 대로 묘사하고 있을 뿐이다.
시드니 올림픽 유치위원회의 위원장을 지낸 로드 맥기치 변호사는 복잡다단하고 고비도 많았던 올림픽 유치과정을 The Bid:How Australia won the 2000 Olympics(유치경쟁:호주는 어떻게 2000년 올림픽 게임을 유치할 수 있었나, William Heinemann Australia, Port Melbourne, 1994)란 제목의 책에서 상세히 기술하고 있어 앞으로 국제행사를 유치할 사람들에게 좋은 자료를 제공하고 있다.
시드니 시와 뉴 사우스 웨일즈 주정부가 올림픽을 유치한 과정을 보면 배색과 디자인이 잘된 한 장의 타피스트리에 비길 수 있을 정도로 일사불란하고도 조화롭게 그리고 민첩하게 움직였음을 알 수 있다.
이들은 기업의 마케팅 전략을 과감히 도입하는 한편 올림픽의 숭고한 스포츠 정신이 잘

참고자료

· 없음