[PR론] 국제PR 매체론

*진*
최초 등록일
2003.06.03
최종 저작일
2003.06
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목차

제 1장.국제PR 매체론제
제 2장. 국제PR과 국제관계론

본문내용

1. 문자형 PR 수단(written tools)
1) News release
● 기업의 PR 담당자 또는 PR대행사가 제품, 서비스, 특별활동, 행사 등에 관한 경보 내지 배경 메시지를 무료로 대중매체에 배달하여 대중매체 편집자 내지 담당기자가 이것을 기사로 재작성하여 수용자에게 전달하는 커뮤니케이션
● 특성
(1) 정보적 기사성이 강해야 한다(상업적 기사가 아니다).
(2) 매체사에 무료로 배달된 뉴스 메시지이다.
(3) 공신력이 높은 메시지이어야 한다.
(4) 경쟁력 있는 메시지이어야 한다.(뉴스가치가 있어야 한다.)
● News Release의 기본 규칙
(1) 개괄적인 내용을 서두로 시작하되 기본적으로 5W가 들어가야 한다.
(2) 첫 문장은 기사에서 가장 중요한 요점부터 시작하되, 리드가 묻혀서는 안된다.
(3) 첫 문단은 많아도 5줄을 넘기지 말아야 한다.
(4) 카피는 과도한 단어나 과장된 어구를 사용해서는 안된다. 대부분 1페이지 정도.
(5) 일반 수용자가 이해할 수 없는 기술적 언어를 지나치게 많이 사용하지 말 것.
(6) 이름의 철자가 정확할 것.
(7) 관련 부서 담당자의 검토가 필요함.
(8) 추가 정보를 제공할 준비를 갖출 것.

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