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[PR론] 국제PR 매체론

"[PR론] 국제PR 매체론"에 대한 내용입니다.
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한컴오피스
최초등록일 2003.06.03 최종저작일 2003.06
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[PR론] 국제PR 매체론
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    목차

    제 1장.국제PR 매체론제
    제 2장. 국제PR과 국제관계론

    본문내용

    1. 문자형 PR 수단(written tools)
    1) News release
    ● 기업의 PR 담당자 또는 PR대행사가 제품, 서비스, 특별활동, 행사 등에 관한 경보 내지 배경 메시지를 무료로 대중매체에 배달하여 대중매체 편집자 내지 담당기자가 이것을 기사로 재작성하여 수용자에게 전달하는 커뮤니케이션
    ● 특성
    (1) 정보적 기사성이 강해야 한다(상업적 기사가 아니다).
    (2) 매체사에 무료로 배달된 뉴스 메시지이다.
    (3) 공신력이 높은 메시지이어야 한다.
    (4) 경쟁력 있는 메시지이어야 한다.(뉴스가치가 있어야 한다.)
    ● News Release의 기본 규칙
    (1) 개괄적인 내용을 서두로 시작하되 기본적으로 5W가 들어가야 한다.
    (2) 첫 문장은 기사에서 가장 중요한 요점부터 시작하되, 리드가 묻혀서는 안된다.
    (3) 첫 문단은 많아도 5줄을 넘기지 말아야 한다.
    (4) 카피는 과도한 단어나 과장된 어구를 사용해서는 안된다. 대부분 1페이지 정도.
    (5) 일반 수용자가 이해할 수 없는 기술적 언어를 지나치게 많이 사용하지 말 것.
    (6) 이름의 철자가 정확할 것.
    (7) 관련 부서 담당자의 검토가 필요함.
    (8) 추가 정보를 제공할 준비를 갖출 것.

    참고자료

    · 없음
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