LG전자 디오스 광고 분석
- 최초 등록일
- 2009.11.01
- 최종 저작일
- 2007.11
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소개글
디오스 광고 프로모션에 관련된 레포트 입니다.
목차
① 촉진(Promotion)
② 사례 - LG전자 ‘디오스’ 광고
③ 사례 적용
본문내용
① 촉진(Promotion)
(1) 포지셔닝 결정: what to say
포지셔닝⇨ ‘어떤 상품이 표적시장의 고객의 마음속에서 유리하고 독특한 위치를 차지하도록, 그 상품의 한두 가지 특징을 적극적으로 커뮤니케이션하는 것’
(2) 크리에이티브 개발: how to say
크리에이티브⇨ 포지셔닝과 일관성을 갖고 있어야 한다.
1)어필
논리적인 어필, 감정적인 어필, 유명 인사를 이용한 어필, 성적인 어필, 공포를 이용한 어필, 유머러스한 어필
2)카피
광고의 언어적인 구성요소들
3)아트
광고의 비언어적인 구성요소들
② 사례 - LG전자 ‘디오스’ 광고
(내일을 사는 여자편- 2005년)
⇨ 디오스의 side by side 냉장고가 냉장고 시장에 어느 정도 입지를 차지하자 프렌치 디오스라는 냉동고를 밑으로 내려 훨씬 더 많은 공간을 활용할 수 있는 냉장고를 개발하고 이를 홍보하기 위해 만든 광고이다.
⇨ 이 광고를 선택한 이유: 이 당시 집이 이사를 하게 되어 냉장고를 하나 구입하려고 했는데 엄마가 어떤 냉장고를 살 까 많이 고민하시다가 이 광고를 보고 이거다 하고 이 냉장고를 사게 되었다. 그래서 이 광고를 한번 사례를 이용해 연구해 보고 싶었다.
참고 자료
없음