기업의 주변환경 변화에 관한 전략적 적응 연구

목차

1.서론
2.기업 글로벌화의 본질
3.㈜LG의 글로벌화 사례 연구
4.결론

본문내용

기업의 주변환경 상태는 끊임없이 변화하고 있다. 정부의 정책, 대외적인 국가의 외교 정책, 국민의식의 변화, 라이프 스타일의 변화 등은 변화하는 환경적 영향에서 기업이 중요하게 생각해야 할 문제이다. 특히, 최근의 ‘자유무역주의’에서의 기업의 생존은 포화상태의 내수시장과 국부의 증진이라는 두 가지 숙제를 가지고, 기업다각화를 꾀하고 있다. 본 연구에서는 주변환경의 변화 중에서도 기업의 다각화 전략, 즉 글로벌화를 중심으로 글로벌화의 본질과 적응 사례를 통해, 기업에게 있어서는 ‘왜?’을, 공부하는 사람들에게는 ‘어떻게?’라는 질문을 조심스럽게 던질 것이다. 많은 사업체 또는 산업이 글로벌 마케팅을 해야 하는지 또는 하지 말아야 하는지 그리고 글로벌 戰略이 필요한지 혹은 아닌지에 대한 많은 관심이 있다. 하지만 이러한 질문들은 다소 잘못된 것이라고 생각한다. 글로벌 마케팅은 해야 하는지 말아야 하는지의 문제가 아니라 어떤 면에서 어느 정도로 글로벌화해야 하는가의 문제라고 생각한다

참고자료

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