• 파일시티 이벤트
  • LF몰 이벤트
  • 서울좀비 이벤트
  • 탑툰 이벤트
  • 닥터피엘 이벤트
  • 아이템베이 이벤트
  • 아이템매니아 이벤트

[광고론] 메스컴(광고)

*재*
최초 등록일
2001.03.11
최종 저작일
2001.03
8페이지/ 한컴오피스
가격 1,500원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니

소개글

...

목차

Ⅰ. 들어가며 1

Ⅱ. 이상적인 광고와 현실적인 광고 1

1. 이상적인 광고(원론적인 광고) 1
(1) 본래적 광고의 의의 1
1) 커뮤니케이션 관점에서의 광고의 정의 1
2) 마케팅 관점에서의 광고의 정의 1
3) 마케팅과 커뮤니케이션 통합의 관점에서의 광고의 정의 1
(2) 광고의 목적 1
(3) 광고의 역할 2
1) 커뮤니케이션 기능 2
2) 사회적 기능 2

2. 현실적인 광고 3
(1) 광고의 목적 3
(2) 광고의 역할 3
1) 마케팅 기능 3
2) 기업경영 기능 3
3) 유통기능 3
4) 협의의 경제적 기능 3

3. 상업적 광고의 역기능 3
(1) 과도한 선정성 부각 4
(2) 충동구매로 인한 과소비 조장 4
(3) 과다한 비용 책정으로 인한 소비자 가격의 상승 4

Ⅲ. 광고의 주된 대상 4

1. 구매자 계층의 변화 4
2. 구매자 계층이 넓어짐으로 인한 장·단점 4
(1) 장점 5
(2) 단점 5

Ⅳ. 광고와 기업윤리 5

1. 광고의 필요성 5

2. 기업윤리를 일탈한 광고의 사례 5

Ⅴ. 현실적 광고의 예 6

Ⅵ. 결론 6


▣ 목차 : 메스컴개론과목의 광고부문

본문내용

광고라 함은 수요를 창출시키기 위한 기업의 생존전략의 일환으로써, 구매자들에게 상품의 특성을 널리 인식시켜 이윤을 극대화하는 데 그 목적이 있다고 하겠다. 초기 단계에 있어서의 광고는 이러한 원론적인 면에만 치중하여 단순한 소개 및 홍보 차원에 국한되어 있었으나, 현재에 이르러서는 가수요를 창출하는 촉매제로서의 역할이 점진적으로 중요하게 부각되어 가고 있다. 이하에서는 이같은 현대적·상업적 광고에 있어서 간과할 수 없는 폐단을 지적하고 그 대안을 간단히 언급해 보고자 한다.


▣ 목차 :
Ⅰ. 들어가며 1

Ⅱ. 이상적인 광고와 현실적인 광고 1

1. 이상적인 광고(원론적인 광고) 1
(1) 본래적 광고의 의의 1
1) 커뮤니케이션 관점에서의 광고의 정의 1
2) 마케팅 관점에서의 광고의 정의 1
3) 마케팅과 커뮤니케이션 통합의 관점에서의 광고의 정의 1
(2) 광고의 목적 1
(3) 광고의 역할 2
1) 커뮤니케이션 기능 2
2) 사회적 기능 2

2. 현실적인 광고 3
(1) 광고의 목적 3
(2) 광고의 역할 3
1) 마케팅 기능 3
2) 기업경영 기능 3
3) 유통기능 3
4) 협의의 경제적 기능 3

3. 상업적 광고의 역기능 3
(1) 과도한 선정성 부각 4
(2) 충동구매로 인한 과소비 조장 4
(3) 과다한 비용 책정으로 인한 소비자 가격의 상승 4

Ⅲ. 광고의 주된 대상 4

1. 구매자 계층의 변화 4
2. 구매자 계층이 넓어짐으로 인한 장·단점 4
(1) 장점 5
(2) 단점 5

Ⅳ. 광고와 기업윤리 5

1. 광고의 필요성 5

2. 기업윤리를 일탈한 광고의 사례 5

Ⅴ. 현실적 광고의 예 6

Ⅵ. 결론 6


참고 자료

없음

자료후기(2)

*재*
판매자 유형Bronze개인

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

이런 노하우도 있어요!더보기

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

더보기
최근 본 자료더보기
탑툰 이벤트
[광고론] 메스컴(광고)
  • 레이어 팝업
  • 프레시홍 - 특가
  • 프레시홍 - 특가
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
AI 챗봇
2024년 07월 18일 목요일
AI 챗봇
안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
11:53 오전
New

24시간 응대가능한
AI 챗봇이 런칭되었습니다. 닫기