메스컴&현대사회

소개글

대학교 교양 과제 비중이 높아 열심히 인터넷 기사 서치해 가며 썼습니다.
이러한 주제로 쓰여진 리포트는 찾기 어려워 저도 꽤나 고생했던 리포트 입니다.
많은 도움이 되셨으면 좋겠네요.

목차

1. 광고는 투자일까, 비용일까
2. 광고의 효과에 대해 기술
3. 광고규재의 취지와 문제점에 대해 기술

본문내용

1. 광고는 투자일까, 비용일까
회계 적으로 투자와 비용의 차이는 미래의 가치창출에서 나뉜다.
예를 들어 차를 구매할 때 택시기사가 자동차를 구매하는 것은 미래의 수익을 창출해 내는 것으로 투자에 해당되지만, 일반인이 자동차를 구매하는 것은 미래에 자산을 상각해 나가는 것으로 비용으로 처리 된다. 광고도 마찬가지라고 생각한다.
광고비나 홍보비에 대해 당해 연도의 사업을 위한 경비 성 지출이라는 주장과 다년간의 효과를 가진 투자성 지출이라는 주장이 맞서고 있다.
어떤 기업에 있어 광고나 홍보의 목적이 단기간의 수익을 창출하기 위한 것이라면 비용에 가까울 것이다. 그러나 그 목적이 여러 해에 걸친 유무형의 효과를 기대하는 지출이라면 투자라고 볼 수 있을 것이다.
최근 들어 최고경영자들이 단기간의 성과에 집착하는 경향이 강해지면서 중장기적 수익을 기대할 수 있는 광고 캠페인이나 홍보 프로그램에는 선뜻 결재를 하지 않는다. 그보다는 금방 눈에 띄는 수익을 가져올 수 있는 세일즈 프로모션성 캠페인이나 프로그램에 더 눈길을 돌린다.

참고 자료

없음