[마케팅] 네트워크마케팅이란

목차

I.서론

1. Network Marketing 개요
2. Network Marketing 과 피라미드의 차이점
3. Network Marketing 장.단점

II.산업환경분석

1. Network 의 세계적 동향
2. Network시장 현황

III.자사분석

1. Amway의 연혁
2. Amway의 SWOT분석
3. 21C 글로벌 전략

IV. 결론
1. 미래동향

본문내용

Network Marketing기법은 미국이나 일본 등 선진국에서는 직접판매방식의 하나로써 보편화 되어가고 있으며, 무엇보다 ‘매우 강력한 신세대의 마케팅 기법’으로 인식되어가고 있는 입장이다.
Network Marketing의 본산이라 할 수 있는 미국에서는 현재 수많은 Network Marketing 기업들이 활동하고 있으며, 마케팅적 입장에서 이들이 지니 잠재력은 대단한 것으로 평가되고 있다.
한 예로 이국의 경제지 ‘SUCCESS’는 92년 3월 호에서 ‘전통 깊은 통신회사 AT&T 가 최근 다단계 마케팅 시스템을 독자적으로 구축한 MCI 등의 신흥 기업들에 의해 전혀 예상치 못할 만큼 시장 점유율을 잃어 가고 있다.’ 고 하면서, 몇 개의 사례와 함께 ‘다단계 판매가 새롭고 유익한 마케팅 방법으로 떠오르고 있다’ 고 보도하였다.
산업이 발달하고 점차 시장이 세분화됨에 따라 마케팅의 방향이 생산자 중심에서 소비자 중심으로 그리고 막연한 대중을 대상으로 하는 것에서 가장 유용한 타켓 소수를 대상으로 변화하고 있는 이러한 시점에서, Network Marketing은 비효율적인 광고비용과 제품유통 등에 소요되는 낭비적인 요소들을 줄여 시간적 경제적 이익을 얻으면서 동시에 소비자와 좀 더 빠르게 직접 커뮤니케이션을 할 수 있다는 점에서 긍정성이 부각된다. 또한 좀 더 빠르게, 좀 더 효과적으로, 좀더 편리하고자 하는 욕구가 증대될수록 생산자와 유통업자,소비자와 판매자가 하나로 기능 하는 Network Marketing
은 통신망을 통해 더욱 새롭고 광범위하게 확대될 것이다.

참고자료

· 없음