라면업계의 제품가격차별화전략

최초 등록일
1998.10.01
최종 저작일
1998.10
4페이지/한글파일 한컴오피스
가격 무료 할인쿠폰받기
판매자gore****
다운로드

목차

없음

본문내용

우리나라 라면업계는 삼양라면을 필두로 시작하여 오늘날 인스턴트 식품의 대명사로서 꾸준한 인기를 모으면서 대략 5개기업의 경쟁 양상을 보이고 있다.
치열한 라면업계의 상황은 소비자의 기호가 다양해지고 고급화됨에 따라
서 라면의 가격이 차별화되고 제품수명주기가 단축되며 용기의 편이성이 심
화되고 있다.따라서 라면 역시 미래에는 다품종 소량생산체제로의 전환이 불
가피하며 소비자들이 이제는 회사의 이름보다는 브랜드에 대한 인지도가 소
비에 더욱 큰 영향을 주기에 각각의 기업은 브랜드 이미지 제고 힘을 쓰기
위해서 대대적인 광고전략을 펼치고 또한 새로운 신상품의 개발에 고심하고
있다.
현재 라면업계는 삼양과 농심의 1위 자리를 겨냥한 치열한 경쟁과 나머
지 3사의 자리다툼속에서 각사의 차별적인 전략들이 좌충우돌하고 있다.5개
기업의 공통된 현상은 역시 가격차별화와 대대적인 광고전략이라 할 수 있는
데 농심이 가장 많은 광고비를 지출하는 것으로 나타났다.
사실상 라면업계는 양적인 면에서 거의 한계에 도달했다고 볼 수 있다.
또한 가격에 있어 아직 저가격이라는 것이 통념이 되어 왔고 한계가 된다.그
리고 라면이 원료들이 무척이나 가격 변동이 심하기때문에 자칫 기업이 심각
한 타격을 입을 수도 있다.
따라서 각 기업의 내수확보전략으로 제품의 고급화,새 브랜드의 개발,새
로운 가격대 형성등이 제시될 수 있는데 해외 시장의 확보도 전략상 중요하
게 재고 되어야 한다.왜냐하면 한국의 라면이 해외에서 인기가 좋기 때문이
다.

참고 자료

없음

자료후기(3)

자료문의

제휴사는 별도로 자료문의를 받지 않고 있습니다.

판매자 정보

gore****
회원 소개글이 없습니다.
판매지수
ㆍ판매 자료수
0
ㆍ전체 판매량
0
ㆍ최근 3개월 판매량
0
ㆍ자료후기 점수
평균 B
ㆍ자료문의 응답률
0%
판매자 정보
ㆍ학교정보
  • 비공개
ㆍ직장정보
  • 비공개
ㆍ자격증
  • 비공개
  • 위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
    위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지되어 있습니다.
    저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.

    찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

    더보기
    상세하단 배너
    우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
    최근 본 자료더보기
    라면업계의 제품가격차별화전략