[섹스어필광고]섹스어필 광고 사례 분석 및 문제점에 관한 연구

소개

빠르게 변화하고 있는 오늘날 우리는 수많은 광고와 접하고 있다. 우리는 여러 매체들에 의해 광고라는 홍수에 빠져 있다고 해도 과언이 아니다. TV를 보다보면은, 한 프로그램과 프로그램 사이에는 어김없이 광고가 들어가있고, 심지어는 한 프로그램의 중간에 광고가 들어가기도 한다. 그런 다양한 광고들 속에서 언제가부터 사람의 성욕을 자극하는 광고가 나오기 시작했다. 인간의 본능을 자극하여 강하게 다가가기 위함이다. 섹시한 모델이 나오고 카피도 “강한 것으로 넣어주세요.”, “흔들어 주세요.”, “한 번 하자.”등의 의미심장한 의미를 담고 있는 광고가 나오기 시작했다. 인간의 본능인 성(性)은 오래전부터 쉬쉬하며 숨기고, 알아서는 안 될 것으로 여겨 금기시되어 왔다. 그런 상황 속에서도 언젠가부터 광고 속에서는 은근슬쩍 성적인 광고가 나오기 시작했다. 우리나라에는 대놓고 성적인 광고는 심의에 걸리므로, 걸릴 듯 말 듯한 정도의 섹스어필 광고들이 나오고 있다. 섹스어필 광고 관련 서적 및 논문과 인터넷 검색을 통해서 섹스어필 광고의 현황과 문제점을 국내, 국외의 텔레비전 및 인쇄광고 사례를 중심으로 살펴보고자 한다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1.섹스어필 광고의 정의
2.섹스어필 광고의 사용 이유
3.섹스어필 광고의 사례 및 비평
1)국내 광고
2)국외 광고
4.섹스어필 광고의 장,단점
5.섹스어필 광고가 성(性)문화에 미치는 영향

Ⅲ. 결론

본문내용

5. 섹스 어필(Sex appeal)광고가 성(性)문화에 미치는 영향

이제는 섹스 어필 광고가 현대 우리 사회속의 성문화에 어떤 영향을 끼치는가 알아보고자 한다. 오래 전부터 광고의 섹스어필한 문제는 계속해서 논란거리가 되어 왔지만, 지금까지 이어지는 사회의 한 문제로 남아있다. 현대사회가 대담하고 자기표현이 확실한 시대라지만, 남녀노소 모두가 보는 대중매체까지 섹스어필 광고가 거침없이 나오는 것은 사회에 무리를 끼친다고 본다. 어떻게 보면 이러한 대중매체가 섹스화 된 광고를 당연히 여기는 사회적 심리를 만들어냈고 또 다시 이러한 광고를 만들어 내는 현상을 반복하는지도 모른다. 요즘 광고들을 자세히 살펴보면 성적 심리를 자극하는 카피를 교묘하게 이용하는 것을 볼 수 있다. 이러한 광고가 버젓이 방영되고 이를 보는 청소년들에게 성적 인식에 영향을 준다. 그것이 점차 악화되어 성범죄까지 이르게 될지도 모른다. 그런 상황 속에서 언젠가부터 성이 상품화되어 가고 있다. 따라서 성의 상품화 현상이 성문화에 어떤 영향을 미치는지에 대해서도 알아보고자 한다.

참고자료

· 없음