[패션, 통계분석, 명품선호] 여대생들의 유명브랜드 선호도와 구매행동에 관한 연구

소개

이 자료는 학사논문으로 제출한 보고서입니다.
경희대학교 여대생들을 대상으로 설문지를 돌리고
통계자료를 낸 결과를 바탕으로 만든 논문입니다.
보시면 아시겠지만 spss프로그램을 바탕으로 만들었습니다. 매우 유용하게 쓰실수 있을 겁니다.
참고로 이 보고서를 발표해서 교수님께서 학회지에
실어도 되겠다는 말씀까지 받았던 아주 우수한
자료입니다 많은 도움 되시기 바랍니다.

목차

제1장서론
1. 연구의 의의
2. 연구의 목적

제2장 이론적 배경
1. 해외유명브랜드의 시장현황
2. 명품
3. 브랜드

제3장 연구방법 및 연구절차
1. 연구 문제 및 연구 모형
2. 조사대상 및 자료수집
3. 자료의 분석방법

제4장 연구결과 및 분석
1. 조사대상자의 일반적 특성
2. 해외유명브랜드 선호도
3. 해외유명브랜드 선호요인
4. 해외유명브랜드 구매행동

제 5장 결론 및 제언
1. 결론
2. 우리들의 생각

본문내용

1980년대 중반 이후 국민소득의 향상은 소비성향의 증가를 가져와 대다수의 소비자들은 구매활동을 통하여 즐거움을 추구하는 다양한 의복쇼핑성향이 나타나고 있다. 또한 주5일제로 인한 여가 시간의 증가, 해외여행 및 어학연수 등이 증가하는 추세에 맞춰 국내 소비자들의 외제선호 심리가 증가하고 있다. 유통시장이 완전 개방된 현 시점에서 자본력과 기술력을 겸비한 유명브랜드들이 직수입되어 들어오고 있으며 해외브랜드증가는 국내 의류업계에 적지 않은 충격을 주었는데 라이센스 의류와 수입완제품의류의 국내 침투와 더욱이 해외명품에 대해 소비자들이 높은 호응도를 가진다는 사실이다. 이러한 패션제품의 직수입으로 인하여 소비자들은 세계적으로 유명한 브랜드의 의류를 국내에서 구매할 수 있게 되었고 다양한 디자인과 색채, 우수한 품질 등에 의해 소비자들의 관심은 증가하였으며, 해외브랜드 의류 시장은 소비문화에 있어 개성화, 다양화, 고급화 추세에 부합하여 국내시장에 자리잡고 있다. 해외브랜드의류가 소비자들에게 높은 호응도를 얻은 것은 해외브랜드의류의 양적인 증가뿐만 아니라 소비자들의 구매욕구를 질적으로 만족시키기 때문이다. 특히, 해외명품브랜드는 세계적으로 유명한 브랜드의 의상을 한국에서 그대로 착용할 수 있다는 이점을 안고 계속 수입이 증가되는 추세이다.

참고자료

· 논문1> 패션 명품 쇼핑 행동에 관한 탐색적 연구 :한국외국어대 경영정보대학원
· 2> 여대생의 해외 유명브랜드에 대한 태도 및 구매의도에 관한 연구 : 숙명여대 대학원
· 3> 명품 명품복제품 구매자의 의복태도에 따른 구매행동 연구 : 계명대 대학원
· 4> 수입명품브랜드의 유통 실태와 구매자의 태도 및 특성에 관한 연구: 서울여대 대학원