[도시마케팅] 장소의 이미지 구축을 통한 장소마케팅 방안: 경기도 용인시를 사례로

소개

용인시를 사례로 추진과정과 그 과정상의 문제점, 그리고 앞으로의 방향에 대해 고찰한 논문입니다
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목차

I.서론
1. 연구배경 및 연구목적
2. 연구목적
3. 연구내용 및 절차

II. 장소의 이미지 중요성과 장소마케팅에 대한 이론적 고찰
1. 장소의 정체성
2. 지역자원의 상품화
3. 장소마케팅

III. 용인시의 장소이미지 구축 및 장소마케팅에 대한 평가
1. 용인시의 성장과 지역특성의 변화
1) 도시의 성장과 변화
2) 도시구조의 변화
가. 수도권의 광역화
나. 난개발
다. 물류센터
라. 연구기능

2. 용인시 도시 브랜드화의 추진과 그 특성
1) 장소마케팅의 잠재적 요소의 특성
2) 용인시 도시 브랜드화의 추진 내용
가. 용인시 도시 브랜드의 특성
나. 용인시 도시 브랜드 추진 과정

3. 장소마케팅 추진 상의 문제점
가. 전략적 사고의 부재
나. 지역문화자원과 지역발전자원에 대한 이해부족
다. 정부주도적 장소마케팅 추진

IV. 용인시의 장소마케팅 활성화 방안
1. 지역 정체성의 확립을 통한 장소마케팅
1) 용인지역의 특성 파악
가. 다양한 지역적 특성에 대한 평가
나. 지역자원의 상대적 중요성 파악
다. 장소마케팅을 위한 지역정체성 도출
라. 연관부문의 활성화 계획

2. 장소마케팅의 지속성 추진
1) 추진목표 설정
2) 장소마케팅 추진 전략

V. 결론

참고문헌

본문내용

요 약 : 세계화, 지방화, 지식화, 정보화 등으로 표현되는 현사회는 장소의 중요성이 강화됨에 따라 장소마케팅의 활성화와 이를 통한 지역의 지속적인발전 방안에 대한 정책들이 추진중이다. 장소마케팅의 하나인 도시브랜드화 정책은 도시의 긍정적 이미지 구축과 지속적인 홍보를 통한 지역발전을 목적으로 한다. 본 연구에서는 장소의 이미지 구축을 통한 장소마케팅의 활성화 방안을 경기도 용인시를 사례로 살펴보았다. 장소의 이미지 구축이 장소마케팅으로 어떻게 연계되면서 지역발전에 기여하는지 이론적으로 고찰하고, 용인시에서 전개되는 도시브랜드화 정책에 대해 지역문화자원과 지역발전자원의 차원에서 평가하였다. 또한 용인시에서 추진 중인 장소마케팅의 문제점을 살펴보고 용인시의 장소마케팅을 활성화하는 방안으로서 지역정체성의 확립을 통한 장소마케팅의 추진과 장소마케팅의 지속적 추진방안에 대해 검토하였다. 특히 장소마케팅은 연관된 지역자원간의 긴밀한 네트워킹에 의해 효율적으로 추진되어야 한다는 점을 제시하고, 장소마케팅의 활성화를 위한 단계별 추진목표 설정과 그 추진단계를 6개로 구분하여 제시하였다.
주요어 : 장소마케팅, 장소의 이미지, 도시브랜드화, 용인시

참고자료

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