중국 여성의 피부 관심도에 따른 한국 화장품 구매 행동 (Chinese Women’s Korean Cosmetics Purchase Behavior According to the Level of Skin Interest)

서지정보

· 발행기관 : 인문사회 21
· 수록지 정보 : 인문사회 21 / 10권 / 5호 / 767 ~ 778페이지
· 저자명 : 김미지

초록

본 연구는 중국 여성들의 피부 관심도에 따른 한국 화장품의 구매 행동을 살펴봄으로써 한국 화장품의 시장 세분화에 유용한 자료를 제공하고 중국 여성들의 한국 화장품 구매 행동에 대한 심리적 접근을 하고자 한다. 이러한 연구목적을 달성하기 위해 중국 여성 310명을 대상으로 설문 조사하였고 빈도, 백분율, χ2(Chi-square)검증으로 분석하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 피부 관심도가 높은 중국 여성들은 제품의 우수성 때문에 한국 화장품을 많이 구매하였고, 인터넷에서 정보를 많이 얻었다. 피부 관심도가 높은 여성일수록 피부 적합성을 화장품 구매시 중요하게 인식하였고, 오프라인 매장을 선호하였으며 한국 화장품 광고에 민감하게 반응하며 구매 충동을 많이 느꼈다. 따라서 중국 여성들의 한국 화장품 구매 행동은 피부 관심도라는 심리적 동기에 영향을 받으므로, 한국 화장품 시장의 확대를 위해서는 중국 여성 소비자들의 소비가치 특성을 파악한 표적 전략이 필요하다. 본 연구는 중국에 거주하는 일부 여성을 대상으로 하였으므로 향후 보다 광범위한 지역을 대상으로 한 연구가 이루어져야 할 것이다. 본 연구가 중국에 진출한 국내 향장관련기업들에게 중국 소비자의 이해를 돕는 연구 자료로서 활용되기를 바란다.

영어초록

This study attempted to provide useful data for market segmentation of Korean cosmetics by examining the purchasing behavior of Korean cosmetics based on Chinese women’s level of skin interest and to take a psychological approach to the behavior of Chinese women’s purchases of Korean cosmetics. For this, 310 Chinese women were surveyed and analyzed with Frequency, Percentage, and Chi-square test. The findings of the study were as follows: Chinese women, who are highly interested in skin, bought a lot of Korean cosmetics and got a lot of information from the Internet because of the excellence of their products. Women with high skin interests perceived skin suitability as important when purchasing cosmetics, preferred offline stores, and reacted sensitively to Korean cosmetics advertising and felt a lot of urge to purchase them. Therefore, since Chinese women’s behavior in purchasing Korean cosmetics is affected by the psychological motivation of skin interest, a targeted strategy to identify the consumption value characteristics of Chinese female consumers is needed to expand the Korean cosmetics market. The study was conducted on a few women in China, so more research will be needed in a broader region. It is hoped that this research will be used as research material to help Korean cosmetic companies that have entered China understand Chinese consumers.

참고자료

· 없음