화장품 용기 촉감과 브랜드 개성의 연관성 연구 (The relevance between cosmetic container's tactile and brand personality)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인지식학회
· 수록지 정보 : 디자인지식저널 / 30호 / 159 ~ 168페이지
· 저자명 : 박지유, 김면

초록

소비자의 눈을 사로잡는 패키지(package)는 그동안 소비자의 구매 욕구를 자극하는 역할을 담당해 왔다. 특히 화장품 패키지에서 용기 부분은 내용물의 보호기능 외에 브랜드(brand)를 대표하는 차별화 수단으로서 활용되고 있다. 그러나 지금껏 시각에만 의존한 화장품 패키지 용기들은, 비슷한 브랜드 개성을 추구하는 화장품 브랜드 사이에서 자신들만의 차별점을 제시하기에 부족하다는 한계점을 갖게 되었다. 이런 이유로 시각에서 벗어나 다양한 감각인 오감을 이용한 브랜딩 방법에 관한 연구가 활발히 진행되고 있으며, 본 연구에서는 손끝에 닿는 촉감을 통한 소비자의 브랜드 연상 이미지와 브랜드 아이덴티티(brand identity)의 상관관계를 집중적으로 연구하였다. 기업들이 전달하고자 하는 브랜드 아이덴티티와 소비자가 화장품 용기를 만졌을 때 촉감을 통한 소비자의 브랜드 이미지와의 간극을 최소화하여, 기업의 브랜드 아이덴티티가 소비자에게 직관적으로 전달될 수 있도록 촉감 브랜딩 모델 구축을 위한 선행연구로서 용기 재질과 브랜드 개성의 연관성을 분석하였다. 화장품 브랜드 개성 도출을 위해 50개 브랜드 각 회사의 소개페이지에서 추출한 형용사와 제니퍼 아커의 브랜드 개성 형용사를 오버랩하여 10가지 형용사를 도출하였다. 그리고 화장품 용기 재질에 주로 쓰이는 7가지 재질들을 추출하여 제시된 브랜드 개성 형용사와의 상관관계를 설문하였다. 그 결과, 재질별 촉감의 사용자 정보를 통해 브랜드 이미지와의 간극을 알 수 있었으며 이를 용기디자인을 위한 촉각 정보로 활용 할 수 있는 가능성을 제시하였다.

영어초록

Package that is attractive to consumers have simulated desire of consumption. In particular, Container portion is used as a differentiated means to represent of the brand with protect contents. However, the packaging container which is based on only visual so far, it has limitations that they can't make discrimination point of their own character because most companies's brand personality are similar. Because of that, these days people are researching variety of senses to construct brand, actively. And in this study, we intensively studied about correlation between consumer's brand image and identity through the feel to touch the fingertips. Also we analyzed relevance between the texture and brand personality, as a preceding research to constructed a model of strategic tactile branding via minimized spaces brand identity that is proposed from company and tactile when consumers touch the cosmetic container. At first, we searched 10 brand personality adjectives to find brand personality of cosmetic brand through overlapped between adjectives from introduction page of cosmetic brand and Jennifer Aaker's brand personality adjectives. And extracted 7 kinds of material which are commonly used In cosmetic container. Then surveyed about relationship with 10 brand personality adjectives. As a result, we could find the difference of brand personality via the information of each material also suggest the utilization possibility of tactile information.

참고자료

· 없음