화장품의 구매 유형과 매출 성과 (Cosmetics Purchasing Type and Sales Performance)

서지정보

· 발행기관 : 한국콘텐츠산업학회
· 수록지 정보 : 콘텐츠와산업 / 3권 / 1호 / 13 ~ 17페이지
· 저자명 : 김아연, 황용철

초록

화장품 산업은 한류의 강력한 후원 하에 K뷰티 산업으로 급속히 성장했다. 그러나 2020년의 발생된 COVID 19로 화장품 기업의 경영 활동이 매우 어려워졌다. 해외 관광객의 국내 입국이 어려워져 화장품 매출액이 급속히 감소하였다. 영업이익도 큰 폭으로 하락하였다. 반면에 온라인에서의 성장은 오프라인과는 다른 양상으로 나타나고 있다. 본 연구는 COVID 19와 관련해서 국내 화장품 주요 기업의 경영 현황을 살펴보았다. 소비자 관점에서 화장품을 어떤 유통 채널로 구매하는 지를 살펴보았다.
오프라인의 급격한 매출액 감소와는 달리 온라인의 매출액은 상당부분 회복세에 있다. 본 연구에서는 화장품 주요 기업인 아모레퍼시픽, LG생활건강, 애경산업의 경영 상황에 대해서 살펴보았다. COVID 19 이후 화장품 업계는 전반적으로 매출액가 영업이익이 감소하고 있었다. 그러나 온라인 매출액에서는 회복기에 이르고 있음을 파악할 수 있었다. 본 연구에서는 화장품 주요 기업의 경영 상황을 토대로 COVID 19 시대의 마케팅 전략을 유추하였다. 본 연구는 2차 자료로만 연구를 진행하였다. 향후 연구에서는 1차 자료에 의한 실증연구의 필요성이 있다고 판단하였다.

영어초록

The cosmetics industry has grown rapidly into the K-beauty industry under the strong support of the Korean Wave. However, with the outbreak of COVID 19 in 2020, the management activities of cosmetics companies have become very difficult. Sales of cosmetics have declined rapidly due to the difficulty of foreign tourists entering Korea. Growth online, on the other hand, is different from offline. This study looked at the management status of major cosmetics companies in Korea regarding COVID 19. From a consumer point of view, we looked at what distribution channels cosmetics were purchased on. Unlike the sharp decrease in offline sales, online sales are on the rise in large part.
In this study, we looked at the management conditions of Amore Pacific, LG Household & Health Care, and Aekyung Industrial Co., which are major cosmetics companies. Since COVID 19, overall sales in the cosmetics industry have been decreasing.
However, online sales have shown that it is nearing a recovery period. This study inferred marketing strategies in the era of COVID 19 based on the management situation of major cosmetics companies. This study was conducted only with secondary data. Future research has determined that empirical research is necessary.

참고자료

· 없음