기초화장품 구매행태가 맞춤형화장품 구매의도에 미치는 영향 -자기효능감의 매개효과를 중심으로- (Effects of Basic Cosmetics Purchase Behavior on Customized Cosmetics Purchase Intention: Focusing on the Meditating Role of Self-efficacy)

서지정보

· 발행기관 : 한국유통물류정책학회
· 수록지 정보 : 유통물류연구 / 9권 / 4호 / 71 ~ 87페이지
· 저자명 : 정연희, 이승아, 박찬주, 곽승준

초록

개인의 특성과 취향을 존중하고 반영하는 커스터마이징(Customizing) 산업에 맞추어 맞춤형화장품이 합법화 되었다. 개인의 피부와 취향에 맞는 소비자 중심의 화장품 조제가 가능한 것이다. 기초화장품의 선택기준은 개인의 피부타입(Type), 효능⋅효과의 정도, 연령, 가격, 브랜드(Brand), 품질, 주변권유 및 사용 후기 등이며 기초화장품 이용 시에는 주변의 권유를 받거나, 사용 중 불편사항에 대한 화장품제조 및 책임판매회사에 문의하거나 식품의약품안전처 홈페이지(Homepage)를 통한 정보를 이용하며 견본품(Sample)을 사용해보고, 제조사의 임상자료를 확인하기도 한다. 자기효능감의 정도는 화장품 사용에 있어서 관련 성분이나 기능을 설명하고 용어를 이해하며 관련 정보수집의 능숙함의 정도이다. 선행조사들에서 맞춤형화장품에 가장 적합한 제품이 기초화장품으로 조사된 것을 바탕으로 맞춤형화장품 구매의도에 미치는 기초화장품 영향 정도를 파악하기 위하여 기초화장품 구매행태를 구매형태(선택기준)와 이용실태(이용기준)의 하위요인으로 나누고 자기효능감의 매개효과를 검증하였다. 본 연구를 위해 수집된 자료(Data)는 2021년 9월 13일부터 10월 19일까지 모바일을 통해 부산, 경남, 경북 소재 6개 대학의 대학생을 대상으로 설문 조사하여 총200부를 배포하여 유효 응답 193부를 분석 연구하였고 분석 방법은 실증분석 SPSS 25.0 프로그램을 이용하여 신뢰도, 타당성, 회귀분석을 실시하였다. 연구 결과, 기초화장품 구매행태 중 하위요인인 선택기준 즉, 구매형태가 자기효능감, 맞춤형화장품 구매의도에 모두 작용하고 자기효능감도 기초화장품 구매형태와 맞춤형화장품 구매의도와의 관계에서만 매개효과로 작용하였다. 본 연구가 맞춤형화장품 품목의 선정, 판매확대를 위한 전략 개발, 사용자 범위의 확대 등 맞춤형화장품 산업 활성화의 실질적인 기초자료로 활용되기를 기대한다.

영어초록

Customized cosmetics are legalized in accordance with the customizing industry that reflects individual characteristics and tastes. It is possible to formulate consumer-focused cosmetics that suit individual skin and taste. The selection criteria for basic cosmetics is individual skin type, degree of efficacy and effect, age, price, brand, quality, surrounding recommendation and review. When people use basic cosmetics, they receive recommendations from those around them, make inquiries to cosmetic manufacturers and responsible sales companies about inconveniences during use, or use information through the Ministry of Food and Drug Safety website, try samples. They can also check the clinical data.
Self-efficacy is the degree of proficiency in explaining relevant ingredients or functions, understanding terms, and collecting relevant information in cosmetics use. Based on previous surveys, the most suitable products for customized cosmetics were found as basic cosmetics, the effect of basic cosmetics purchase behavior on the purchase intention of customized cosmetics was examined by dividing it into sub-factors of purchase type, purchase pattern and usage status.
And the meditating effect of Self-efficacy was also verified. The data collected for this study was surveyed on university students at six universities in Busan, Gyeongnam, and Gyeongbuk through smart phone from September 13 to October 19, 2021, and a total of 200 copies were distributed and valid responses 193 copies were analyzed and studied, and reliability, validity, and regression analysis were conducted using the empirical analysis SPSS 25.0 program. As a result of the study, the selection criteria, which are the sub-factors of basic cosmetics purchase behavior, that is, purchase pattern affects on both Self-efficacy and customized cosmetics purchase intention. And Self-efficacy also affects as a mediating effect on the relationship between the purchase pattern of basic cosmetics and customized cosmetics purchase intention. It is expected that this study will be used as practical basic data for revitalizing the customized cosmetics industry, such as selecting customized cosmetics items, developing strategies to expand sales, and expanding the range of users.

참고자료

· 없음