韓劇喜好因素對韓國產品形象、國家形象及產品購買意向之影響

서지정보

· 발행기관 : 한국호텔관광학회
· 수록지 정보 : 호텔관광연구 / 18권 / 5호 / 72 ~ 93페이지
· 저자명 : 이영주, 송소라, 김영현

초록

본 연구는 한국드라마에 미치는 선호요인이 제품이미지, 국가이미지 및 구매의도에 얼마나 영향을 미치는가에 대한 연구이다. 이 논문의 설문조사를 위해 용화과학기술대학 및 명전대학교의 대만대학생을 연구대상으로 삼았고, 총 360개 표본의 설문조사중 수집률 94.4%인 340개 표본을 사용하였다. 본 연구는 SPSS소프트웨어 분석도구를 이용해 자료를 분석하였으며, 모든자료는 신뢰도 분석, 인자 분석, 설명적 통계량, 독립 표본 t검정, 일원분산분석, 상관분석과 회귀분석등의 통계방법을 이용하여 연구를 진행하였다. 본 연구의 결과, 한국드라마 선호요인이 한국제품의 이미지, 국가의 이미지 및 구매의도에 모두 상당한 영향을 미치는 것을 알 수 있었다. 또한 한국국가 이미지 및 한국제품 이미지에도 좋은 영향을 미치는 것을 알 수 있었으며, 한국제품의 이미지가 구매의도에 미치는 영향이 상당히 큰것을 알 수 있었다. 한국제품이미지가 한국드라마 선호요인이 구매의도에 있어서 중개적인 효과와 한국국가이미지가 한국드라마선호요인이 구매의도의 부분적 중개효과를 나타내고 있음을 알 수 있었다. 이러한 연구결과로 알 수 있는것은 한국드라마의 시청빈도가 높을수록 한국의 제품이미지, 국가의 이미지 및 구매의도가 높아지면서 한국드라마의 선호요인이 제품 구매의도에 많은 영향을 미친다는 것을 알 수 있었다.

참고자료

· 없음