유료방송 플랫폼에서의 극장동시상영 VOD의 구매요인에 관한 연구: 프리미엄 VOD의 구매요인과의 비교를 중심으로 (A Study on the Purchasing Factors of Super Premium VOD in the Pay-TV Platform)

서지정보

· 발행기관 : 사이버커뮤니케이션학회
· 수록지 정보 : 사이버커뮤니케이션학보 / 34권 / 4호 / 151 ~ 194페이지
· 저자명 : 조성기, 김영관, 이영주

초록

본 연구는 영화 콘텐츠의 가치 제고에 기여하고 있는 유료방송 플랫폼에서 제공하는 극장동시상영 VOD의 구매에 영향을 미치는 요인에 대하여 프리미엄 VOD 서비스와 비교하여 살펴보았다. 본 연구 결과는 다음과 같다. 우선, 극장동시상영 VOD로 제공되는 영화는 국내 영화보다는 해외 영화 비중이 높게 나타났으며, 영화 배급사에 의해 긍정적으로 선택되는 비중이 커지고 있었다.
둘째, 극장동시상영 VOD와 기존 PVOD 모두 극장 관객 수와 스크린 수, 그리고 코미디 장르의 영향이 유의미하게 나타났다. 또한 극장동시상영VOD과 PVOD 구매는 선행 창구인 극장 관객 규모의 차이에 따라 통계적으로 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났다. 이상의 연구 결과를 통해 극장동시상영 VOD는 최신성에 기반하여 소비자의 지불 의사를 상승시킴으로써 유료방송의 VOD 성장에 기여하고 동시에 보다 다양한 장르의 영화들이 후속 창구에서의 수익 제고를 기대할 수 있게 되었다.

영어초록

This study investigates Super Premium VOD service which enhances the value of movies and compares the influential factors of purchasing Super Premium VOD supplied in the Pay-TV platform with those of premium VOD service. The outcome of the study is summarized as follows. To begin with, the foreign movies are distributed more than the domestic movies as SPVOD service during the theatrical release and the movie distributors have positively adopted SPVOD. Secondly, both SPVOD and PVOD services are all affected by the screen numbers. SPVOD is influenced by the numbers of the audiences while PVOD service is affected by the numbers of the screenings. Lastly, the sales records of the VOD are affected by the audience size regardless of the VOD types. This result implies that SPVOD contributes the development of Pay- TV industry by increasing users’ the willingness to pay of based on the time value. Also, SPVOD service will enhance earning rates of diverse movies in the following windows.

참고자료

· 없음