메타버스 가상 자산의 실제 가치와 사용자 몰입: 소유권 명확성, 희소성, 현실 경제 연계성, 플랫폼 신뢰도의 역할 (Determinants of Perceived Economic Value and User Engagement in Metaverse Virtual Assets: The Roles of Ownership Clarity, Scarcity, Real-World Economic Connectivity, and Platform Trust)

서지정보

· 발행기관 : 한국상품학회
· 수록지 정보 : 상품학연구 / 43권 / 1호 / 99 ~ 105페이지
· 저자명 : 이현진

초록

기업에 의한 메타버스 플랫폼 내 활동이 단순한 놀이를 넘어 기업의 성과에 유의미한 영향을 미치는 활동이 되기 위해서는, 메타버스에서 소비되는 자산 자체의 내부적 속성과 플랫폼·외부 환경의 연계성을 종합적으로 고려해야 한다. 본 연구는 이를 위해 두 단계의 실증 연구를 수행하였다. 연구 1에서는 소유권 명확성과 희소성이라는 가상 자산의 내부적 특성이 경제적 가치 인식, 사용자 몰입, 플랫폼 신뢰도에 미치는 영향을 2×2 실험 설계를 통해 검증하였다. 분석 결과, 소유권 보장과 희소성은 각각 경제적 가치 인식과 플랫폼 신뢰도를 유의미하게 높였으며, 두 요인이 결합될 때 추가적 상승 효과가 확인되었다. 다만 몰입도에서는 두 요인의 상호작용 효과가 통계적으로 유의미하지 않았다. 연구 2에서는 현실 경제 연계성과 플랫폼 신뢰도가 가상 자산 가치 및 사용자 몰입에 미치는 효과를 유사한 2×2 실험으로 살펴보았다. 그 결과, 현실 경제 연계성과 플랫폼 신뢰도 모두 경제적 가치 인식과 몰입도를 높이는 주효과를 나타내었으며, 특히 경제적 가치 인식 측면에서는 두 요인이 동시(High–High)일 때 가장 높은 결과를 보였다. 본 연구는 메타버스 내 가상 자산이 진정한 투자·교환 대상”으로 자리매김하기 위해서는 (1) 자산 자체의 소유권 명확성과 희소성이 확보되어야 하고, (2) 현실 경제로의 연계 가능성과 플랫폼의 안정적·투명한 운영이 뒷받침되어야 함을 제시한다. 이를 통해 가상 자산의 활용도를 극대화함과 동시에 메타버스 환경 전반의 지속가능한 성장 전략을 모색하는 데 유의미한 시사점을 제공한다.

영어초록

For corporate engagement on a metaverse platform to transcend mere entertainment value and exert a meaningful impact on organizational performance, it is essential to integrate the internal characteristics of the assets consumed within the metaverse and the external linkage of the platform environment. To address this issue, the present research conducted two empirical studies. In Study 1, a 2×2 experimental design was employed to examine how two internal attributes of virtual assets-ownership clarity and scarcity-impact users’ perceived economic value, immersion, and trust in the platform. The findings revealed that both ownership clarity and scarcity independently exerted significant positive effects on perceived economic value and platform trust, with an additional synergistic effect observed when the two factors were combined. However, their interaction did not significantly influence user immersion, suggesting that other elements (e.g., social interaction, gamification) may also shape immersion in the metaverse context. Study 2 investigated how real-world economic connectivity and platform trust affect perceived virtual asset value and user immersion through a similar 2×2 experimental approach. The results indicated that both real-world economic connectivity and platform trust produced significant main effects on economic value perceptions and immersion. Notably, perceived economic value was highest when both factors were simultaneously high. Taken together, these findings suggest that for virtual assets to be recognized as legitimate objects of investment and exchange within a metaverse, (1) ownership clarity and scarcity must be firmly established at the asset level, and (2) the metaverse platform must offer strong real-world economic linkages and maintain stable, transparent operations. This integrated perspective provides meaningful insights into maximizing the utility of virtual assets, while also informing sustainable growth strategies across metaverse environments.

참고자료

· 없음