DEA 및 Post-DEA 분석을 통한 유료방송 기업의 상대적 경영 효율성 연구: 국내 7대 플랫폼 기업을 중심으로 (A Study on the Efficiency of PAYTV Companies: Based on top 7 Korean PAYTV Companies)

서지정보

· 발행기관 : 한국방송학회
· 수록지 정보 : 한국방송학보 / 24권 / 5호 / 126 ~ 160페이지
· 저자명 : 김종하

초록

본 연구는 티브로드, 씨엔앰, CJ헬로비전, 씨앰비, HCN, 큐릭스, 스카이라이프 등 유료방송 상위 7대 플랫폼 기업을 대상으로 2005년부터2008년까지 4년 간의 상대적 경영효율성을 분석하였다. 기업별 경상비와 종사자 수, 가입자 수를 투입변인으로 당기순이익을 산출변인으로 DEA 분석을 수행한 결과, CCR모델을 적용하는 경우, 큐릭스 2005가 상대적으로 효율성이 우수한 것으로 나타났으며, BCC모델을 적용하는 경우 큐릭스 2005,HCN 2007, 씨엔앰 2007 및 티브로드 2008의 효율성이 다른 사업자들에 비해높은 것으로 분석되었다.
연구결과, CCR 모형과 BCC 모형 분석에서 공통적으로 효율성이 높게 나타난 큐릭스 2005의 경우, 매출은 7개 사업자의 실적 비교 시 가장 낮지만, 낮은 경상비를 통해 약 50만 정도의 가입자를 대상으로 효율적 경영을 하고있는 것으로 나타났다. BCC 모형 분석에서 효율성이 높게 나타난 HCN 2007, 씨엔앰 2007 및 티브로드 2008의 비용구조를 유사한 매출 및 가입자규모의 기업들과 비교 분석한 결과, 플랫폼기업들의 경영효율성이 매출확대보다는 비용절감을 통해 이루어지고 있는 것으로 나타났다. 특히 프로그램비용 및 전송료의 비중이 각 10∼12%, 6.5∼8.5%로 채널 수 대비 프로그램비용의 비중이 매우 낮은 것을 알 수 있었다.

영어초록

This study compared the efficiency of Korean top 7 PayTV companies using DEA(Data Envelopment Analysis) model. This study was conducted through the identification of the related resources which is owned by PayTV companies based on Resource-based theory.
Operating cost, the number of employees and subscribers were input variables, and net profit was applied as output variable. The empirical results of DEA analysis were summarized as follows; Qurix 2005 was relatively efficient unit in case of CCR model analysis, and the efficiency of Qurix 2005, HCN 2007, C&M 2007, and T-broad 2008was high for BCC model analysis. To review on the key findings of the above study subjects, the efficiency of Korean PayTV companies was conducted based on cost effective strategy rather than revenue increasement strategy. Also, high efficiency companies invested less for media product acquisition than inefficient companies, and their ratio of media product acquisition cost per operating cost was only 10∼12%. Under the Korean PayTV market circumstances, which is divided as Cable TV, Satellite TV, Satellite DMB, Terrestrial DMB, IPTV companies, cost effective strategy helps to achieve high efficiency.

참고자료

· 없음