글로벌 OTT플랫폼을 활용한 K-콘텐츠의 슈퍼IP 기획 전략 연구: 콘텐츠 프랜차이즈를 통한 팬덤 형성을 중심으로 (Super Intellectual Property (IP) Development Strategies for K-Content on Global Over-the-Top (OTT) Platforms: Focusing on Fandom Formation via Content Franchising)

서지정보

· 발행기관 : 한국디지털콘텐츠학회
· 수록지 정보 : 디지털콘텐츠학회논문지 / 26권 / 2호 / 359 ~ 368페이지
· 저자명 : 박모라, 차승재

초록

본 연구는 K-콘텐츠의 지속 가능한 글로벌 콘텐츠 비즈니스를 위한 기획 전략을 연구하는데 목적이 있다. 최근 글로벌 OTT플랫폼을 통해 전 세계로 서비스 되고 있는 K-콘텐츠는 독창성과 문화적 매력, 보편적인 스토리텔링으로 글로벌 시장에서 큰 인기를 얻고 있다. 그러나 지속적인 K-콘텐츠 산업의 성장이 가능하려면 콘텐츠 제작을 뛰어넘는 기획 전략이 필요하다. K-콘텐츠가 더욱 경쟁력을 갖기 위해, 세계적인 팬덤 형성을 목표로 하는 슈퍼IP 기획의 중요성에 주목하고, 글로벌 슈퍼IP들의 사례와 글로벌 OTT플랫폼의 콘텐츠IP 전략을 분석하였다. 연구결과, 콘텐츠IP 확보를 기반으로, 글로벌 OTT플랫폼을 활용한 콘텐츠 프랜차이즈 전략의 중요성을 확인하였고, K-콘텐츠가 슈퍼IP로 성장할 수 있는 기획 전략을 도출하였다. 본 연구를 통해 K-콘텐츠가 전 세계에서 지속적으로 소비되고, K-콘텐츠 산업이 계속 성장하는데 기여하고자 한다.

영어초록

This study explores strategic planning for the sustainable global growth of K-content. Recently, K-content has gained significant popularity in the global market through global over-the-top (OTT) platforms, thanks to its originality, cultural appeal, and universal storytelling. However, to ensure long-term growth of the K-content industry, strategic planning beyond content production is essential. This research highlights the importance of Super Intellectual Property (IP) planning to build global fandoms, thereby enhancing the competitiveness of K-content. The findings show that for K-content to evolve into a Super IP, it is essential to hold content IPs and implement a content franchise strategy utilizing global OTT platforms by analyzing cases of successful global Super IP and the content IP strategies of OTT platforms. This study’s results can help ensure continuous global consumption of K-content and contribute to sustained growth of the K-content industry.

참고자료

· 없음