블록체인이 적용된 미디어 플랫폼의 사용의도에 영향을 미치는 요인: 기술수용모델(TAM)을 중심으로 (Factors Influencing the Intention to Use the Media Platform with Blockchain Technology: Focus on ‘Technology Acceptance Model(TAM)’)

서지정보

· 발행기관 : 한국여성커뮤니케이션학회
· 수록지 정보 : 미디어, 젠더 & 문화 / 35권 / 2호 / 139 ~ 188페이지
· 저자명 : 한영주

초록

미디어 산업에 블록체인 기술이 유입되면서 융합 형태의 새로운 미디어 환경이 조성되고 있다. 대체로 미디어 분야에서 블록체인은 플랫폼 형태로 접목되며 사업적 한계와 가능성에 대해 논의가 집중된 경향을 보인다. 플랫폼은 양면 시장의 속성을 지녔기 때문에 참여자의 기여가 크게 작용된다는 점에서 블록체인 기반 신생 미디 어 플랫폼의 잠재적 이용자에 주목할 필요가 있다. 본 연구는 미디어 플랫폼 이용자 중에서 블록체인 개념을 인지하고 있는 530명을 대상으로 블록체인 미디어 플랫폼 의 수용 가능성을 살펴보았다. 이론적 기반은 기술수용모델(TAM)을 활용했으며 외 생변인은 ‘개인 혁신성’과 ‘위험특성’, 내생변인은 ‘인지된 이용 용이성’과 ‘인지된 유용성’, ‘전반적 태도’로 설정하였고, 종속변인은 ‘사용의도’로 구성하여 구조방정식 (SEM) 분석 방법을 실시하였다. 분석 결과, 블록체인 미디어 플랫폼의 사용의도는 예측 변인 가운데 잠재적 이용자가 지닌 개인 혁신성과 블록체인에 대한 전반적인 태도가 상당히 중요한 것을 알 수 있었다. 또한 예측 변인들 간의 관계에서 인지된 이용 용이성은 인지된 유용성에 상당한 영향을 미치는 것을 확인하였다. 그밖에 개 인 혁신성이 인지된 이용 용이성에 어느 정도 영향을 주며, 태도에도 영향을 미치는 것을 알 수 있었다. 또한 블록체인의 위험특성은 인지된 유용성과 태도에 영향을 주 는 것을 확인하였다. 본 연구는 블록체인 기반의 미디어 플랫폼에 대한 수용 가능성 을 이용자 측면에서 실증 분석을 시도했다는 점에서 의의를 갖는다.

영어초록

This study notes that the introduction of Blockchain technology into the media industry is creating a new convergence type media environment. In the media industry, Blockchain is grafted in the form of a platform, and discussion tends to focus on business limitations and possibilities. Since the platform has the characteristics of a double-sided market, it is necessary to pay attention to the potential user research of Blockchain-based emerging media platforms. This is because of the high contribution of participants. This study examined the acceptability of Blockchain media platforms among 530 people who are aware of the concept of Blockchain among media platform users. The theoretical basis for this paper draws upon the Technology Acceptance Model (TAM). Exogenous variables were set to ‘personal innovativeness’ and ‘risk characteristics’, and the endogenous variables were ‘perceived ease of use’, ‘perceived usefulness’, and ‘overall attitude’. The dependent variable consisted of ‘intention to use.’ The Structural Equation Modeling (SEM) analysis method was performed. Analysis revealed that intention to use was a significant factor among the predictor’s personal innovation and the overall attitude toward the Blockchain. Additionally, this paper confirms that perceived usability in the relationship between predictive variables significantly influences perceived usefulness. In addition, this paper found that personal innovativeness affects perceived ease of use to some extent and attitude. Finally, this paper demonstrates that the risk characteristics of the Blockchain influence perceived usefulness and attitude. The results of this study are expected to be used as academic and practical basic data by empirically analyzing the acceptability of Blockchain based media platforms from the user’s perspective.

참고자료

· 없음