숏폼 중독이 시간 왜곡, 후회, 지각된 행동 통제감을 통해 시청 중단 의도에 미치는 영향 (Impact of Short-Form Video Addiction on Discontinuance Intention: Mediating Effects of Time Distortion, Regret, and Perceived Behavioral Control)

서지정보

· 발행기관 : 한국PR학회
· 수록지 정보 : PR연구 / 29권 / 2호 / 1 ~ 29페이지
· 저자명 : 박지혜, 정선우, 송영진, 조재희

초록

연구목적 본 연구는 숏폼 중독이 시청 중단 의도에 미치는 영향에 대한 연구로, 시간 왜곡, 후회, 지각된 행동 통제감이 어떠한 매개효과를 가지는지를 분석하고자 하였다.
연구방법 서울, 경기, 인천 지역에 거주하는 20대 남녀 318명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 구조방정식 모형 분석을 수행하였다.
연구결과 분석 결과, 숏폼 중독은 시간 왜곡, 후회, 지각된 행동 통제감에 유의미한 영향을 미쳤으며, 이 중 시간 왜곡과 지각된 행동 통제감은 시청 중단 의도에 매개효과를 가지는 것으로 나타났다. 반면, 후회는 시청 중단의도에 직접적인 영향을 미치지 않았다. 또한 숏폼 중독은 시청 중단 의도에 직접적으로 강한 영향을 미치는 것으로 확인되었다.
결론 및 함의 본 연구는 숏폼 중독이 사용자의 시청 중단 의지에도 불구하고 실질적인 통제를 어렵게 만든다는 점에서 숏폼 중독의 사회적 문제성을 제기한다. 이에 따라 공공 커뮤니케이션 차원에서의 대응이 필요하며, 다양한 캠페인과 지역 기반 프로그램 등을 통해 실질적인 개입 방안을 제시한다는 점에서 의의가 있다.

영어초록

Objectives The objective of this study was to investigate the impact of short-form media addiction on intention to discontinue viewing, focusing on mediating effects of time distortion, regret, and perceived behavioral control.
Methods A survey was conducted with 318 men and women in their twenties residing in Seoul, Gyeonggi, and Incheon. Collected data were analyzed using structural equation modeling.
Results The analysis revealed that short-form media addiction significantly influenced time distortion, regret, and perceived behavioral control. Among these variables, time distortion and perceived behavioral control played significant mediating roles in the relationship between addiction and the intention to discontinue viewing. In contrast, regret did not have a direct effect on the intention to discontinue viewing. Additionally, short-form media addiction was found to exert a strong direct effect on the intention to discontinue viewing.
Conclusions Findings of this study suggest that despite users’ intentions to stop watching, the addictive nature of short-form content poses a significant challenge to behavioral control. This highlights short-form media addiction as a pressing social issue. Accordingly, this study calls for public communication strategies to address this problem, suggesting that community-based programs and targeted campaigns might offer practical interventions.

참고자료

· 없음