크로스플랫폼 통합시청 추적기법을 적용한 디지털 융합 환경의 방송프로그램 시청행태 연구 (The Study on the Cross-platform Viewing Patterns of TV Programs in a Digital Convergence Era)

서지정보

· 발행기관 : 한국언론학회
· 수록지 정보 : 한국언론학보 / 55권 / 6호 / 356 ~ 383페이지
· 저자명 : 강남준, 조성동

초록

이 연구는 기존연구들에서 시도해왔던 방송프로그램에 대한 크로스플랫폼 시청행위 추적기법을 기반으로 보다 정교화 한 추적방법을 적용하여 현 시점에서 이루어지고 있는 통합적 시청행태를 파악하고자 했다. 원소스데이터(single-source)로 구성된 패널 596명을 대상으로 텔레비전의 본방송, 재방송, 케이블 재방송 시청을 추적하고, 인터넷의 방송사 On-Air와 VOD, 공유사이트 다운로드 시청을 추적하여보고했다. 분석결과, 텔레비전의 시청은 본방송을 기준으로 한 프로그램 시청에 재방송 시청을 고려할 시 전체 순위가 변하거나 프로그램 별 평균시청량의 차이가 줄어드는 특성들이 확인되었다. 인터넷의 경우, 지난 연구들에서 시도된 On-Air, VOD, URL 목록화 추적방식(Top-to-Down)은 조사범위의 확장에도 불구하고 이용자가 거의 없거나 매우 저조한 것으로 확인되었지만, 여기에서 새롭게 시도한주소창입력 로그추적 방식(Bottom-to-Up)으로 4주간 이용한 URL들을 7일간 추적한 결과 12개 공유 사이트에서 40명의 프로그램 이용자들을 확인할 수 있었다. 이는 모든 플랫폼으로 공급되는 방송프로그램들에 대한 시청행위를 새로운 추적조사 기법과 함께 통합적으로 확인해야 할 필요성을 보여주는 결과라고 할 수 있다.

영어초록

This study tries to track down the integrated cross-platform viewing patterns using a sophisticated methodology for finding a program viewing trace on TV and Internet. Here, 596 single-source panel data on TV(scheduled terrestrial broadcasting, re-broadcasting, cable re-broadcasting) and internet(On-Air, VOD, content downloading on share-sites) were analyzed by statistical software system. In the result, first, the TV average viewing was increased on the whole programs and the program viewing ranking was changed when the total viewing is summed up with ground wave initial broadcast, re-broadcast,and cable re-broadcast. Second, on the internet, Bottom-to-Up method found 40 audience(about 6.7% of the integrated panel) who used broadcast programs on 12 share-sites in spite of the failure of finding of trace on the On-Air, VOD, and Top-to-Down method which were tried past study(Kang & Cho, 2011). In this research, although all chases of program viewing were investigated by relatively valid methods, this study still have limitations of chase of viewing on TV and internet. These problems have to be improved in the near future for more advanced studies which add a smart phone or the other media usage features.

참고자료

· 없음