중국 이커머스 플랫폼의 한국 진출에 따른 시장변화 및 대응방안에 관한 연구 (Analyzing market dynamics and improvement strategies in response to the Ingress of Chinese E-commerce platforms into the Korean market)

서지정보

· 발행기관 : 한국항만경제학회
· 수록지 정보 : 한국항만경제학회지 / 40권 / 4호 / 1 ~ 17페이지
· 저자명 : 진무위

초록

2023년 전후에 중국 이커머스 플랫폼 기업이 한국 시장에 진출하면서 한국 해외직구 이커머스 시장은 사회·산업·공공 등 많은 분야에서 관심을 받고 있다. 본 연구는 중국 이커머스 플랫폼 기업이 한국 시장에서 공존·상생을 하기 위해 한국 정부기관, 한국과 중국 관련 기업의 관점에서 마련해야 할대응방안을 제시하고자 한다. 본 연구는 언론보도 및 선행연구, 전문가 인터뷰를 통해 대응방안 평가항목을 대분류 3개와 소분류 12개로 구성하였으며, 한국과 중국 전문가 총 30명을 대상으로 AHP 조사를진행하여 항목의 중요도를 평가하였다. 평가결과는 대분류 중에 ‘중국 이커머스 플랫폼 기업 신뢰성 확보’가 가장 중요하고, 이어서 ‘한국 기업 경쟁력 강화’, ‘정부기관 규제강화’로 나타났다. 대응방안으로 중국 이커머스 플랫폼 기업은 판매하는 상품에 대한 품질 개선과 기업 이미지를 선행해야 한다. 한국 관련 기업은 시장 경쟁을 통해 자체 기술개발을 도모해야 하며, 한국 해운과 항공, 육상 등 각 분야의 물류기업은 중국 이커머스 플랫폼을 통해 수익을 확대할 필요가 있다. 한국 정부기관은 과도한 규제보다시장 안정성과 소비자 보호 측면에서 상품 품질 인증 등 관련 이슈를 제도 개선을 통해 해결할 필요가있다. 본 연구의 결과는 향후 해외직구를 포함한 한국 이커머스 산업 발전을 위한 기초 정책자료로 활용될 것으로 기대된다.

영어초록

As Chinese e-commerce platform companies began to penetrate the Korean market around 2023, the Korean cross-border purchase e-commerce sector has garnered significant attention. This study seeks to propose strategic response measures that Chinese e-commerce platform companies should adopt to ensure mutual prosperity and coexistence in the Korean market and identifies aevaluation criteria for these response measures into 3 primary categories and 12 subcategories, based on an analysis of media reports, previous research, and expert interviews. The Analytic Hierarchy Process (AHP) survey was conducted with 30 experts from Korea and China to assess the importance of each criterion. The analysis reveals that among the primary categories, “securing the reliability of Chinese e-commerce platform companies” is of paramount importance, followed by “enhancing the competitiveness of Korean companies” and “strengthening regulatory frameworks by government agencies.” As a strategic response, it is recommended that Chinese e-commerce platform companies prioritize the improvement of product quality and corporate image. Korean companies, on the other hand, should focus on technological advancements through competitive market dynamics, while Korean logistics(eg. port shipping, air transportation, parcel delivery) firms should seek to increase profits via collaboration with Chinese e-commerce platforms. Rather than imposing excessive regulations, it is crucial for Korean government agencies to address issues related to product quality certification through institutional reforms aimed at ensuring market stability and consumer protection. The findings of this study are anticipated to serve as foundational policy data for the future development of the Korean e-commerce industry, including the overseas direct purchase sector.

참고자료

· 없음