숏폼의 AI 사용 공개 여부가 시청자의 지속적 시청 의지에 미치는 영향 (Effect of AI Disclosure in Short-Form Content on Viewers’ Continued Watching Intention)

서지정보

· 발행기관 : 한국디지털콘텐츠학회
· 수록지 정보 : 디지털콘텐츠학회논문지 / 26권 / 6호 / 1517 ~ 1527페이지
· 저자명 : 오유림, 나정조

초록

본 연구는 생성형 인공지능(Generative AI)을 활용한 숏폼 콘텐츠에 대한 시청자의 신뢰성 인식, 몰입도, 지각된 유용성에 대한 평가를 바탕으로, 이들이 지속적 시청 의지에 미치는 영향을 기술수용모델(TAM)에 근거해 간접적으로 분석하였다. SMCRE 모델과 TAM을 기반으로 신뢰성 인식과 몰입도를 매개 변수로, 지각된 유용성을 종속 변수로 설정하고, AI 사용 여부에 따라 실험 집단과 통제 집단을 구성하여 132명의 대학생을 대상으로 실험을 진행하였다. 분석 결과, 두 집단 간 인식 차이는 통계적으로 유의하지 않았으나, 회귀분석에서는 신뢰성 인식과 몰입도가 지각된 유용성에 유의미한 영향을 미쳤으며, 특히 몰입도가 더 강한 예측력을 보였다. 이러한 결과는 AI 사용 공개 여부보다 콘텐츠의 품질과 감정적 몰입 경험이 지각된 유용성, 궁극적으로는 지속적 시청 의지에 더 큰 영향을 미친다는 점에서 실무적 시사점을 제공한다.

영어초록

This study examines how viewers’ perceptions—trustworthiness, immersion, and perceived usefulness—of short-form content generated with generative AI affect continued watching intention based on the Technology Acceptance Model (TAM). Using the SMCRE and TAM frameworks, trustworthiness and immersion were set as mediators and perceived usefulness as the dependent variable. An experiment with 132 university students, divided by AI disclosure, found no statistically significant perceptual differences. However, the regression analysis showed that both trustworthiness and immersion significantly influenced perceived usefulness, with immersion demonstrating stronger predictive power. These results suggest that emotional engagement and content quality play greater roles than AI transparency in shaping user perceptions and intentions. This study offers practical insights for creators and platforms aiming to enhance viewer engagement in AI-based media using emotionally resonant, high-quality content.

참고자료

· 없음