네트워크 시대의 지역 가치와 지역방송 플랫폼화에 관한 시론적 탐색 (Exploratory Study on the Local Values in the Network Society and Platformization of Local Broadcasting)

서지정보

· 발행기관 : 한국언론정보학회
· 수록지 정보 : 한국언론정보학보 / 99호 / 40 ~ 64페이지
· 저자명 : 김재영

초록

이 논문은 ‘시장 없는 시장’이라 불릴 정도로 빈약한 권역에 기대고 있는 지역방송이 OTT 등 새로운 서비스의 성장에 따라 존립 자체가 위협받는 환경에서 새로운 돌파구의 탐색을 목적으로 한다. 이를 위해 주변화되면서 명분과 당위에 치우쳤던 지역의 가치가 네트워크 사회의 고도화에 따라 새롭게 부각되는 사회적 현상과 학술적 동향에 주목한다. 지역방송 현장에서 진행 중인 새로운 시도들을 유튜브 활용 사례중심으로 소개하며 이는 가치사슬이 전면 개편되는 환경에서 지역방송의 활로가 될 수 있다고 밝힌다.
이를 통해 지역방송이 지향하고 실행해야 할 과제를 개방형 플랫폼 구축이라 제안한다. 플랫폼화의 관건은 참여와 조정·관리에 달려 있다. 법령에 따라 설치·운영되는 지역방송은 기존 오프라인 모델을 유지한 가운데 온라인을 강화하는 양동 전략을 구사하고 그 출발점은 조직 체계와 문화의 개선에 있다고 제시한다.

영어초록

Local broadcasting, which depends on a poor area so called ‘market without market’, has been threatened by the emergence of new services such as OTT. This article aims to explore new breakthroughs for local broadcasters. To this end, the study examines the tendency of the local values, which were marginalized, to emerge as the network society advances in two dimensions: social phenomena and academic trends. It also introduces new efforts underway at local broadcasting sites, focusing on YouTube cases. The article says that this can be an alternative way for local broadcasters in an environment where the value chain is being reorganized. By doing so, the study proposes local broadcasting should be redesigned as open platform. The key to platformization depends on participation, coordination and management. Local broadcasters, installed and operated in accordance with the law, need to use a two-track strategy to strengthen online while maintaining the existing offline model. The starting point is to innovate organizational structure and culture.

참고자료

· 없음