신뢰가 공유경제 플랫폼 이용에 미치는 영향에 관한 탐색적 연구 (An Exploratory Study on the Impact of Social Trust on the Airbnb Platform Wsage)

서지정보

· 발행기관 : 한국지역정보화학회
· 수록지 정보 : 한국지역정보화학회지 / 21권 / 4호 / 103 ~ 125페이지
· 저자명 : 최연태, 박상인

초록

본 연구는 사회적 자본인 일반사회신뢰 수준이 숙박공유 플랫폼 이용에 미치는 영향을 실증 분석코자 하였다. 이를 위해 KoreanClick社 패널들의 클릭스트림 데이터와 패널 프로파일 데이터 그리고 KoreanClick社의 전국단위 패널들을 대상으로 2016년도에 실시되었던 온라인 설문조사 데이터를 결합하여 다중회귀분석을 실시하였다.
종속변수가 연간 이용여부일 때는 로짓분석을 실시하였고 종속변수가 연간 이용일수와 연간 이용시간 그리고 연간 페이지뷰수일 때는 음이항 회귀분석을 실시하였다.
분석결과 일반사회신뢰도와 airbnb 플랫폼 이용도 간에는 유의미한 통계적 관련성이 발견되지 않았다. 반면, 디지털 리터러시 수준이 높을수록 숙박공유 플랫폼 이용도가 유의미하게 증가하는 것으로 나타났으며, 학력 및 가계소득 수준이 높을수록 airbnb 플랫폼 이용도가 유의미하게 증가하는 것으로 나타났다. 또한 무직/기타나 학생과 같이 시간적 여유가 있는 직업군이 자영업에 비해 airbnb 플랫폼 이용도가 유의미하게 높은 것으로 나타났다.

영어초록

In this paper we empirically analyze the effect of general social trust on the airbnb platfom use. We employ the clickstream data of the Nielsen KoreanClick panels to trace out their accesses to and their usage volumes of the airbnb platfom in 2016. In addition, we complement the clickstream data by conducting online survey to the Nielsen KoreanClick panels. In the data analysis, the Logit model is applied for the individual visit to the Airbnb website while the Negative binomial regression is used for his/her annual usage time, days of visits, and pageviews.
The regression results suggest no significant statistical correlation between the general social trust and the usage of the airbnb platform. However, we find: (i) digital literacy is positively correlated with airbnb platform usage, (ii) household income and education level are also positively correlated with the site usage, and (iii) the unemployed and students use the airbnb platform more often than the self-employed.

참고자료

· 없음