정보통신제품의 구매의도에 있어 한류효과에 대한 실증연구: 중국유학생의 한국휴대폰구매를 중심으로 (An empirical investigation of the effect of Hallyu (Korean wave) on the Chinese students' purchasing intention for Korean cellular phone)

서지정보

· 발행기관 : 국제e-비즈니스학회
· 수록지 정보 : e-비즈니스연구 / 12권 / 2호 / 161 ~ 183페이지
· 저자명 : 이재화, 양희

초록

본 연구는 중국유학생의 한국산 정보통신제품의 구매의도와 브랜드이미지 형성에 있어 한류효과의 영향을 규명하기 위하여, 한국에 유학중인 중국유학생의 한국휴대폰구매에 관한 설문조사를 이용하여 실증분석을 실시하였다. 회귀분석과 경로분석 결과에 따르면 중국유학생들은 드라마, 영화, 음악 등 한국문화를 통하여 한국에 대한 호감도를 증대시킬 수 있다. 그러나 한류효과를 통한 국가호감도의 향상이 실제 한국휴대폰의 긍정적 브랜드 이미지의 형성에는 큰 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 이러한 실증분석 결과는 중국유학생들에게 한국휴대폰의 제품브랜드 이미지가 한국의 문화적 영향인 한류와는 독립적으로 형성될 수 있다는 점을 의미한다. 다시 말하면, 한국휴대폰의 브랜드이미지는 한국에 대한 호감도와는 별개로 형성되며, 따라서 휴대폰의 구매의사결정은 제품고유의 품질, 기술력, 디자인 등 제품속성을 바탕으로 형성될 가능성이 크다는 것이다. 이러한 결론은 기업측면에서 한류가 한국의 국가이미지에 미치는 긍정적인 영향을 한국제품의 브랜드이미지 향상과 연계될 수 있도록 하는 마케팅전략의 수립이 필요하고, 또한 한국에 대한 호감도를 한국제품의 브랜드이미지 강화와 문화마케팅 전략에 활용하는 노력과 관심이 필요하다는 점을 시사한다.

영어초록

This study investigates the effect of Hanllyu on the Chinese students' purchasing intention for Korean cellular phone along with other determinants including cultural influences. In particular, the empirical specification in this paper explores the direct and indirect effects of Hanllyu on the brand image of Korean cellular phone as well as the purchasing intention. The regression results using the survey data indicate that the national image of Korea has been influenced by the Chinese students' contacts with Korean drama, movie and music through the cultural effect. On the other hand it has no strongly positive effect on making a brand image of Korean cellular phone. The result implies and suggests that Korean companies should implement and develop marketing strategies for strengthening the linkage between the national image of Korea and the brand image of Korean cellular phone through the channel of Hallyu effect.

참고자료

· 없음