내용분석을 통한 2018 평창문화올림픽의 의미와 시사점 고찰 (A study on the meaning and implications of the 2018 PyeongChang Cultural Olympiad through content analysis)

서지정보

· 발행기관 : 한국관광연구학회
· 수록지 정보 : 관광연구저널 / 33권 / 9호 / 127 ~ 144페이지
· 저자명 : 김진동, 김진각

초록

고대올림픽에서 이미 문화와 스포츠가 결합되어 있었지만 문화이벤트와 관련프로그램은 스포츠중심의 현대올림픽의 역사에서 두드러지지 않았다. 이러한 상황에서 최초의 문화올림픽을 내세운 2010년 밴쿠버동계올림픽에서는 본격적인 문화올림픽 프로그램이 운영되었다. 이후 2018 평창동계올림픽은 역사상 최대 규모의 문화올림픽으로 기록되었다. 선행연구에서는 스포츠경쟁위주의 현대올림픽의 틀에서 벗어나 문화, 예술, 전통, 개최지 주민, 유산, 이미지, 정체성, 무형재와 같은 문화적, 정신적 측면의 가치와 의미가 부각되어 왔으며, 활발한 논의가 진행되어 오면서 올림픽의 문화적 측면은 강조되고 있다. 이에 본 연구는 신문의 내용 분석을 통해 평창문화올림픽과 관련된 이슈와 사회적 함의를 도출하고 포스트올림픽 정책의 수립과 추진에 대한 방향과 시사점을 제시하고자 하였다. 연구 결과, 6 개의 보도주제가 도출되었으며 그중, 사회자본과 전통문화 등을 활용한 개최도시(지역) 문화의 세계화, 올림픽 유산의 창출 및 개최도시(지역)의 문화역량 강화와 관련된 주제가 가장 높은 비중을 나타냈고, 두 번째는 문화올림픽을 통한 개최도시의 축제화, 열기고조, 관심, 열정 및 성공 기여와 관련된 주제였다. 이외에 문화올림픽을 통한 국제교류 활성화, 문화올림픽 과정의 갈등, 올림픽을 통한 문화 시설 개선 및 문화생활여건 조건 등의 주제가 도출되었다. 기사 크기는 500 개 이상의 단어가 64.1 %로 문화올림픽 기사가 비교적 비중있게 다루어지고 있음을 나타냈다. 기사방향은 긍정적인 기사가 51.7 %로 가장 높았는데 중립적 기사를 포함하면 92.4 %로 대부분을 차지하며, 이러한 결과는 문화올림픽의 성공적인 개최와 긍정적 여론의 형성을 반영한다. 분석 결과를 바탕으로 올림픽 이후의 정책 수립 관계자와 기관을 위한 논의와 시사점이 제시하였다.

영어초록

Although culture and sports were combined in the ancient Olympics, cultural events and programs have not been featured in the history of the sports-oriented modern Olympics. In these circumstances, the 2010 Winter Olympic Games in Vancouver featured the first Cultural Olympiad and ran a full-fledged cultural program. After that, the 2018 PyeongChang Winter Olympiad was recorded as the biggest Cultural Olympiad in history. In previous studies, the value and meaning of cultural and mental aspects such as culture, arts, traditions, venue residents, heritage, image, identity, and intangibles have been highlighted beyond the existing Olympic frames focused on sports competition. As the discussion continues, the cultural aspects of the Olympics are being emphasized. Accordingly, this study intends to derive issues and social implications related to the PyeongChang Cultural Olympiad through content analysis of newspaper articles, and suggests directions and implications for the establishment and promotion of post-Olympic policies. As a result, six themes were drawn up, most of which were related to globalization, Olympic legacy creation, and cultural capabilities consolidation through the Cultural Olympiad using social capital, traditional culture, nature, and the figure of the host city (region). The second was the theme related to the festival atmosphere of the host city, heightening of interest and enthusiasm, and contribution to Olympic success through detailed introductions and events of the Cultural Olympiad. In addition, the theme of the articles was to revitalize international exchanges through the Cultural Olympiad, improvement of cultural facilities and the creation of cultural life conditions through the (Cultural) Olympiad, and conflict in the process of the Cultural Olympiad etc. The article sizes were 64.1% with words over 500 words, indicating that Cultural Olympiad articles were relatively important. The direction of the articles was the highest with 51.7% positive articles, and most 92.4% when including neutral articles. This reflects the successful hosting of the Cultural Olympiad and the formation of positive public opinion. Based on the results of the analysis, the discussion and implications for the actors and institutions related to the post-Olympic policy establishment are presented.

참고자료

· 없음