데이터 기반의 기능성 펫비누, 샴푸의 마케팅 전략수립을 위한 데이터 분석 (Data Analysis for Development of Marketing Strategy for Data-Based Functional Pet Soap and Shampoo)

서지정보

· 발행기관 : 사회혁신기업연구원
· 수록지 정보 : 혁신기업연구 / 7권 / 2호 / 129 ~ 142페이지
· 저자명 : 김덕인, 배관우

초록

본 연구는 기능성 펫비누, 샴푸의 사업분야로 진출함에 있어 적합한 마케팅 전략수립을 위한 요소들과 각 요소들이 본 사업분야에 미치는 영향 등을 데이터기반으로 분석하는데 목적을 두고 있다. 데이터는 데이터 바우처 사업의 결과로 네이버의 스마트스토어에 입점하거나 네이버에 광고를 하는 펫비누, 펫샴푸를 포함하는 펫케어관련 제품들의 조사를 통하여 수집하였으며, 여기에는 기능, 가격, 구매수, 리뷰수, 평점, 리뷰, 원산지 등이 포함하고 있다. 반려가구, 반려동물 통계 및 데이터는 KB금융지주 경영연구소의 2021 반려동물보고서와 오픈서베이의 반려동물 트랜드를 참조하였다.
반려가구의 수는 지속적으로 증가하고 있는 추세이며 반려동물을 가족으로 인식하는 비율이 높아 반려동물 케어용품, 서비스 등 시장이 확대될 것으로 분석되었다. 데이터 분석을 통하여 나타난 시중에 판매되는 제품들의 기능면에서는 민감피부, 알러지, 탈모, 보습 등 유사한 기능으로 표시하는 제품들이 많았으나 실제로 기능성을 인증 받은 제품들은 많지 않다는 것을 확인할 수 있었으며, 원산지 부분에서도 국산이 많은 비중을 차지하고 있을을 알수 있었다. 이러한 분석결과는 기능성 펫비누, 샴푸의 경우 반려동물과 함께하는 소비자가 원재료, 제작유통과정에서의 신뢰성을 중요하게 생각하고 있으며 신뢰하는 제품에는 상대적으로 높은 가격을 지불 할 수 있음도 알 수 있었다. 본 연구를 통하여 기능성 펫 비누의 마케팅 전략의 핵심요소는 공신력, 신뢰성을 바탕으로 해야 함을 알 수 있었다.

영어초록

The purpose of this study is to analyze the factors for establishing appropriate marketing strategies in entering the business field of functional pet soap and shampoo based on data and the impact of each factor on the business field. Data were collected through research on pet care-related products including pet soap and pet shampoo that enter Naver's smart store or advertise on Naver as a result of the data voucher business, including functions, prices, number of purchases, reviews, reviews, strengths, and country of origin. Pet households, pet statistics, and data were referred to the 2021 Pet Report of KB Financial Group's Management Research Institute and the Pet Trend of Open Survey.
The number of companion piece of furniture is constantly growing trend and recognition of their pet to the family pet care product to the high rate, services markets have analyzed will be expanded. In terms of the function of products sold on the market through data analysis, many products were marked with similar functions such as sensitive skin, allergies, hair loss, and moisturization, but not many products were actually certified for functionality, and domestic products accounted for a large portion of the country of origin. These analysis results showed that consumers with functional pet soap and shampoo consider reliability in the raw material and production distribution process important, and that they can pay relatively high prices for products they trust. Marketing Strategy of the functional pet through the soap this study can see that it must be based on public confidence, reliability is the key part of.

참고자료

· 없음