펫동반 관광제약이 협상, 행동의도 및 추가지불의도에 미치는 영향 (The Effect of Pet's Tourism Constraints on Negotiation, Behavior Intention and Willingness to Pay More)

서지정보

· 발행기관 : 한국자료분석학회
· 수록지 정보 : Journal of The Korean Data Analysis Society / 22권 / 1호 / 339 ~ 350페이지
· 저자명 : 최욱희, 이은경

초록

본 연구는 펫 동반자의 관광활동 제약요인에 대해 확인하고, 각 제약요인들이 협상, 행동의도와 추가지불의도에 미치는 영향에 대해 검증하고자 하였다. 가설검증을 위해 국내에서 개최된 ‘펫 & 팸 페스티벌’ 기간 동안 방문한 반려인을 대상으로 설문조사를 실시하여 자료를 수집하였으며, 최종 230명의 표본을 사용하였다. 측정 항목의 타당성과 신뢰성을 검증하기 위해 SPSS 20.0과 Amos 20.0 프로그램을 사용하여 신뢰도 분석, 탐색적 및 확인적 요인분석을 실시하였고 가설검증을 위해 구조방정식모형 검증을 실시하였다. 연구결과, 첫째, 펫동반 관광제약은 협상에 부분적으로 정의 방향으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 협상이 행동의도에 정의 방향으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 협상은 추가지불의도에도 정의 방향으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 펫 동반 관광자의 관광활동에 제약 발생 시 적절한 준비과정과 이를 극복하기 위한 노력을 강화하는 협상을 통해 이에 드는 비용과 노력이 더 들더라도 기꺼이 지불하고 참여하겠다는 반려인의 관광참여 행동의도와 추가지불의도를 확인할 수 있다. 본 연구는 향후 반려동물을 동반한 관광자의 니즈가 확대됨에 따라 예상되는 제약을 완화시키고 반려인과 비반려인이 모두 만족하는 관광활동의 긍정적 확장을 위한 방안으로 시사점을 제시하였다.

영어초록

The purpose of this study was to examine the relationships among tourism constraints with pets, negotiation, behavioral intention and willingness to pay more for pet owner's tourism activities. To verify the hypothesis, A survey was conducted for pet companion who have visited during “The pet & fam festival” held in Busan and ultimately 230 samples were analyzed. The collected data was used for the empirical analysis by utilizing the statistical package programs SPSS 20.0 and AMOS 20.0. The exploratory factor analysis, reliability analysis and confirmatory factor analysis were conducted to verify the validity and reliability of examining items, to verify the hypothesis, structural equation model was conducted. The results of structural equation modeling indicate that tourism constraints with taking pets to tourism activities had a positive effect partially on negotiation. Also negotiation was found to have a positive effect on behavioral intention and willingness to pay more. The result is when there is constraints on tourism activities of pet companion, they would participate in tourism activities through negotiation even though willingness to pay. The findings of study suggest that the greater pet companions tourist have constrain and the more they perceive them positively, the more they are likely to strengthen negotiation efforts which increase their behavioral intention.

참고자료

· 없음