종목별 스포츠 팬의 관람동기 비교: 개인/집단주의의 미시적 투영 (Comparison of Spectator Motivation across Sports Fans: The Micro Projection of Individualism and Collectivism)

서지정보

· 발행기관 : 한국소비문화학회
· 수록지 정보 : 소비문화연구 / 16권 / 2호 / 69 ~ 90페이지
· 저자명 : 한동유

초록

본 연구는 스포츠 팬들의 개인/집단주의와 관람동기 비교 고찰을 목표로 수행되었다. 먼저 개인/단체 스포츠 팬들의 개인/집단주의와 관람동기(개인/집단주의적 견지에서 분류된)에 차이가 존재하는지를 조사하였다. 아울러 스포츠 팬들의 개인/집단주의와 관람동기 간에 어떤 관련성이 있는지도 검증하였다. 제시된 가설의 검증을 위해 마련된 설문지가 사용되었으며, 370명의 학부생들이 설문조사에 참여하였다. 다변량분산분석과 다중회귀분석이 주 통계기법으로 활용되었다. 첫 번째 가설과 관련한 통계분석결과, 개인/단체 스포츠 팬 간 개인/집단주의 변인에서는 차이가 없었으나 개인주의동기, 집단주의동기 및 전체동기에서 유의한 차이가 나타났다. 두 번째 가설에 대한 검증결과, 개인/집단주의와 관람동기 간에 유의한 관련성이 발견되었다. 즉, 집단주의는 심미감, 가족결속, 팀애착 및 전체동기에, 개인주의는 오락동기에 각각 유의하게 영향을 미치는 것으로 나타났다.

영어초록

This study aimed to compare sports fans on the basis of their individualism/collectivism, andon spectator motivation. The study first examined whether differences in individualism/collectivism and spectator motivation (classified by individualism or collectivism) existedacross fans of individual and team sports. The study also assessed whether any relationshipexisted between individualism/collectivism and spectator motivation among sports fans. Surveyquestionnaires were designed to test the designated variables. Three hundred and seventycollege students responded to these questionnaires.
Using statistical analysis techniques, including multivariate analysis of variance (MANOVA)and multiple regression, the results indicated that significant differences existed in themotivations of individual and team sports fans who responded to the questionnaire. However,no difference was found in individualism/collectivism. The findings also suggested significantrelationships between spectator motivation and individualism/collectivism. Collectivism wasfound to influence aesthetics, family bonding, team attachment, and total motive. Individualism,on the other hand, was found to influence an entertainment motive.

참고자료

· 없음