스토리텔링 광고의 패러디 문화콘텐츠에 대한 인지적 의미 해석 연구 (A Study on the Cognitive Meanings of Parody Culture Content in Storytelling Advertising)

서지정보

· 발행기관 : 한국엔터테인먼트산업학회
· 수록지 정보 : 한국엔터테인먼트산업학회논문지 / 12권 / 2호 / 37 ~ 44페이지
· 저자명 : 임지원

초록

이 연구는 스토리텔링 광고의 패러디 문화 현상에대한 수용자의 인지적 의미 해석 과정을 확인함과동시에 광고콘텐츠 기획자가 패러디형 스토리텔링광고 해석을 위한 인지적 코드(단서)를 발견하고 설득적 의사소통에 성공적으로 도달하도록 기여하는데논의의 목적을 두었다. 성공적인 논의 진행을 위해우선 설문지 조사를 실시하였다. 설문지 결과 분석을통해 패러디 광고에서 자신이 기억하는 기존의 모든정보들과 불일치의 확인을 마련할 실마리를 찾았으며 그것은 광고 수용자의 인지능력과 관련된 인지적단서가 되었다. 이 단서들은 개개인의 인지에 저장된원작에 대한 기억 패턴에 부적합할 때 발현된다. 만일 패러디 스토리텔링 광고의 경우라면 원작에 대한수용자의 강화된 기억능력에 비례해서 광고 속 문화적 의미 내용을 쉽게 해석하게 될 것이다. 보편적인인간의 인지단계에 기대어 4단계의 인지적 문화 의미 해석 과정을 도출하였다. 가장 설득적 문화 요소를 담은 광고스토리텔링 산업에서 기획자가 목표한수용자의 인지원리를 파악하고 인지적 의미 해석의단서를 찾는다면 지금보다 활성화된 광고 문화산업을 예측할 수 있으리라 기대한다.

영어초록

The study identified the audience's cognitive meaning on the parody cultural phenomenon of storytelling ads, and found a cognitive code that convinced the advertising content planners to contribute to the interpretation of parodied storytelling ads and to ensure that the purpose of communicating them is to be successful. To ensure a successful discussion, a questionnaire was first surveyed. The results of the questionnaire analysis found clues to identify all existing information and inconsistencies that they remember from the parody ads, which has become a cognitive clue associated with the cognitive abilities of the advertisers. These clues are expressed when the pattern of memory about the originals stored in individual recognition is unsuitable. If it were a parody storytelling advertisement, it would easily translate the content of the culture in the advertisement in proportion to the audience's enhanced memory of the original film. The four cognitive and cultural semantic analysis processes were derived, depending on the general human cognitive stage. In the advertising storytelling industry, which has the most persuasive elements of culture, one can expect the commercial news and culture industry to improve further if planners can grasp the cognitive principles of the intended audience and find clues to the interpretation of cognitive meaning

참고자료

· 없음