정치 팟캐스트 이용과 정치성향의 상호작용이 기성 미디어 대체와 보완에 미친 영향 (Interaction Effect of Usage of Political Pod-casts and Political Orientation on Usages of TV, Newspaper, and Internet?)

서지정보

· 발행기관 : 한국언론학회
· 수록지 정보 : 한국언론학보 / 58권 / 6호 / 90 ~ 118페이지
· 저자명 : 변상호

초록

본 연구는 정치 팟캐스트 이용이 TV, 신문, 인터넷 등 기성 미디어를 대체 또는 보완하고 있는지를 개인의 정치성향에 초점을 맞춰 탐구하였다. 이를 위해 정치 팟캐스트 이용만족도, 정치 팟캐스트 이용량, TVㆍ신문ㆍ인터넷 등 3개 기성 미디어 이용량 변화 사이의 인과적 관계를 탐구하는 한편 이 과정에서 정치성향(진보 vs. 보수)에 따른 차이가 있는지를 살펴보았다. 본 연구는 성별, 연령별, 지역별 비례할당방식에 근거해 전국 단위의 표본을 수집한 뒤 이메일 설문 조사(N=340명)를 실시하였다. 연구 결과 첫째, 정치 팟캐스트 이용만족도가 높을수록 정치 팟캐스트 이용량은 증가하였다. 둘째, 보수적인 개인도 정치 팟캐스트 이용만족도가 높아지면 정치 팟캐스트 이용량을 늘리는 것으로 나타났다. 즉, 정치 팟캐스트 이용만족도가 정치 팟캐스트 이용량에 미치는 영향에 있어 정치성향에 따른 차이는 없었다. 셋째, 정치성향이 보수적인 개인은 정치 팟캐스트 이용량을 늘릴수록 정치 팟캐스트 이용 이전 보다 신문 이용량을 더 늘리는 보완적 관계를 형성하는 것으로 나타났다. 진보적 개인은 기성 미디어 이용량에 있어 변화가 없었다. 본 연구는 이론적ㆍ현실적 함의와 향후 연구 과제를 논의하였다.

영어초록

The present study investigated whether political pod-casts are alternative media as to substitute or supplement the existing media such as TV, newspaper, and internet. Especially, the study explored how an individual’s political orientation influences a process in which the usage of political pod-casts has an effect on each usage of TV, newspaper, and internet. A nationwide survey conducted with a stratified sampling(N=340) found that (1) the more gratified by political pod-casts, the longer usage of political pod-casts; (2) there is no difference between conservative and progressive individuals whose gratification in political pod-casts influenced the usage of political pod-casts; (3) among conservative individuals, the longer usage of political pod-casts, the more increase in the usage of newspaper than before using the political pod-casts. Theoretical and practical implications were discussed.

참고자료

· 없음