융합모델(IMTBPT)을 활용한 팟캐스트 수용의도 결정요인 연구 (A Study on Determining Factor of the Use Intention of Podcast Using integrated Model(IMTBPT))

서지정보

· 발행기관 : 경성대학교 사회과학연구소
· 수록지 정보 : 사회과학연구 / 29권 / 2호 / 217 ~ 245페이지
· 저자명 : 이정기, 금현수

초록

이 연구는 2012년 선풍적인 인기를 끌었던 팟캐스트 수용의도를 결정하는 원인이 무엇인지에 대한 함의를 도출해 내고자 하였다. 구체적으로 본 연구는 성향적 인터넷 라디오 이용동기(이용과 충족), 기술수용모델, 그리고 계획행동이론 변인의 통합모델인 이른바 IMTBPT 모델(The Integrated Model of Technology-Based Behavior Prediction Theory: 기술기반 행동의도 예측 이론의 통합 모델)을 통해 20대들의 팟캐스트 수용의도를 예측해 내고자 하였다.
연구결과 첫째, 이용과 충족이론, 기술수용모델, 계획행동이론의 통합모델인 IMTBPT 모델의 적합도는 만족할 만한 수준으로 나타났다. 둘째, 성향적 인터넷 라디오 이용동기 중 환경감시 및 학습 동기는 팟캐스트 이용의 유용성과 용이성 모두에 정적인 영향을 미쳤고, 사회관계 및 표현 동기는 팟캐스트 이용태도에 부적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 용이성은 태도를 매개로 수용의도에 간접적인 영향을 미쳤고, 유용성은 수용의도에 직접적인 영향을 미쳤다. 한편, 용이성은 유용성에 정적 영향을 미쳤고, 계획행동이론 변인 중 주관적 규범은 수용의도에 정적인 영향을 미쳤다.
이 연구는 이용과 충족, 기술수용모델, 계획행동이론의 통합모델로 제안된 IMTBPT의 적합도를 확인하고, 팟캐스트와 같은 기술기반 행동의도 예측에 있어 IMTBPT 모델의 유용성을 확인하였다는 측면에서 가치가 있다.

영어초록

This study aims to derive the implication about the cause to determine the influencing factor of the use intention of Podcast which has been a popular software since 2012. Specifically, this study attempted to predict the use intention of Podcast among people in twenties using the integrated model of technology-based behavior prediction theory(IMTBPT), which is the integrated model of variables of the Theory of Planned Behavior(TPB).
The findings of the study are as follows. First, the appropriateness of IMTBPT model which is an integrated model combining Uses and Gratification Theory, Technology Acceptance Model and Theory of Planned Behavior, was shown to be satisfiable for this study. Second, it is indicated that environment monitoring and academic motivation among dispositional internet radio use motives have a static influence on both of usefulness and ease of use in using Podcast, while social relationship and expression motivation have a negative influence on the use behavior of Podcast. Ease of use is shown to have an indirect effect on acceptance intention through mediator of behavior, while usefulness directly affects acceptance intention. On the other hand, ease of use is shown to have a static influence on usefulness, and subjective norm is also shown to have a static influence on acceptance intention among variables of TPB.
This study is valuable in that it verifies the appropriateness of IMTBPT which is proposed to be the integrated model combining Uses and Gratification Theory, Technology Acceptance Model and Theory of Planned Behavior. Furthermore, this study has importance in that it confirms whether IMTBPT model is useful for predicting behavioral intention based on technology such as Podcast.

참고자료

· 없음