• AI글쓰기 2.1 업데이트
  • AI글쓰기 2.1 업데이트
  • AI글쓰기 2.1 업데이트
  • AI글쓰기 2.1 업데이트
PARTNER
검증된 파트너 제휴사 자료

지상파 방송사의 프로그램 시간 편성에 대한 게임 이론적 분석: MBC 주말 <뉴스데스크> 시간 변경 전략을 중심으로 (A Game Theoretic Analysis on TV Broadcasters’ Scheduling Competition in Korea)

50 페이지
기타파일
최초등록일 2025.07.16 최종저작일 2011.05
50P 미리보기
지상파 방송사의 프로그램 시간 편성에 대한 게임 이론적 분석: MBC 주말 &lt;뉴스데스크&gt; 시간 변경 전략을 중심으로
  • 미리보기

    서지정보

    · 발행기관 : 한국방송학회
    · 수록지 정보 : 한국방송학보 / 25권 / 3호 / 201 ~ 250페이지
    · 저자명 : 김정현, 이성일

    초록

    2010년 11월 지상파 방송 사업자인 MBC가 메인 뉴스 프로그램 <뉴스데스크>의 편성 시간을 주말에 한해 밤 9시에서 8시로 변경하였다. 보다 일찍 뉴스를 보려는 시청자들의 변화된 주말 생활 리듬에 대응하고 드라마를 연이어 보려는 시청자들의 요구에 부응해 주말 주시청 시간대의 시청률을 높이겠다는 판단 때문인데, 이러한 MBC의 결정은 밤 9시 뉴스 편성의 역사성과 상징성 때문에 방송계 안팎의 주목을 받았다. 이 연구는 주말 주시청 시간대의 지상파 방송사 간 프로그램 시간편성 경쟁(scheduling competition)에 대하여 게임 이론적 분석을 수행함으로써, MBC의 편성 변경이 사전적인(ex ante) 의미에서 시청률 상승을 가져오는 합리적인 전략이 될 수 있는지를 평가한다. 편성 변경이 성공하기 위해 필요한 구체적인 조건을 도출한 결과, MBC가 제시한 두 가지 요인만으로는 개편이 시청률을 높이는 합리적인 전략이라는 것을 사전적으로 정당화하기에 충분하지 않으며 그 이외에도 다양한 프로그램 레퍼토리를 가진 시청자 그룹들의 상대적 크기와 승계효과의 크기 등 보다 다양한 변수들에 대한 종합적인 고려가 이루어져야 함을 확인할 수 있다.

    영어초록

    This paper analyzes the weekend prime time scheduling competition among the Korean TV broadcasters on the basis of game theories. In particular, we look into a prime time scheduling change that MBC, one of the most influential network television stations in Korea, initiated in November 2010. MBC changed its weekend scheduling of main time news from 9 p.m. to 8 p.m. on the ground that viewers tend to prefer watching the news program earlier on weekends and that the positive inheritance effect can be maximized when two drama programs are arrayed in a row. Adopting a game theoretic framework, we derive the necessary conditions for which such a scheduling change by MBC can be a rational strategy to induce the increase of ex ante aggregate viewer ratings during prime time. The careful evaluation makes it clear that the above two elements MBC suggested as a rationale for the new schedule are not sufficient to justify the change. The rigorous conditions for the successful change of scheduling imply that MBC needs to consider more variables comprehensively, such as the relative sizes of various viewer groups having their own genre-repertories and viewing sequences as well as the magnitude of inheritance effects.

    참고자료

    · 없음
  • 자주묻는질문의 답변을 확인해 주세요

    해피캠퍼스 FAQ 더보기

    꼭 알아주세요

    • 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
      자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
      저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
    • 해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.
      파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
      파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

“한국방송학보”의 다른 논문도 확인해 보세요!

문서 초안을 생성해주는 EasyAI
안녕하세요 해피캠퍼스의 20년의 운영 노하우를 이용하여 당신만의 초안을 만들어주는 EasyAI 입니다.
저는 아래와 같이 작업을 도와드립니다.
- 주제만 입력하면 AI가 방대한 정보를 재가공하여, 최적의 목차와 내용을 자동으로 만들어 드립니다.
- 장문의 콘텐츠를 쉽고 빠르게 작성해 드립니다.
- 스토어에서 무료 이용권를 계정별로 1회 발급 받을 수 있습니다. 지금 바로 체험해 보세요!
이런 주제들을 입력해 보세요.
- 유아에게 적합한 문학작품의 기준과 특성
- 한국인의 가치관 중에서 정신적 가치관을 이루는 것들을 문화적 문법으로 정리하고, 현대한국사회에서 일어나는 사건과 사고를 비교하여 자신의 의견으로 기술하세요
- 작별인사 독후감
  • 프레시홍 - 추석
해캠 AI 챗봇과 대화하기
챗봇으로 간편하게 상담해보세요.
2025년 09월 24일 수요일
AI 챗봇
안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
2:28 오후