지역 지상파 방송의 경쟁력과 시청자 만족도에 관한 연구: 적소이론을 중심으로 (The competitive power of local broadcast stations and viewers' satisfaction: Based on a niche analysis)

서지정보

· 발행기관 : 한국방송학회
· 수록지 정보 : 방송통신연구 / 66호 / 187 ~ 208페이지
· 저자명 : 유승관, 이준호, 구종상

초록

본 연구는 지역지상파 방송의 경쟁상황을 파악하고 경쟁력 제고 방안을 모
색하기 위해 지역시청자들이 지역 지상파 방송, 다채널 TV, 그리고 DMB를
시청하고 얻게 되는 충족도와 각 방송매체의 적소폭, 적소중복을 분석했다.
이를 통해 세 가지 방송 매체 간 경쟁우월성에 대한 결과를 제시하였다.
연구결과 경쟁력차원에서 지역 지상파 방송의 위상은 미흡한 것으로 나타
났다. 오락차원의 적소분석 결과를 볼 때 적소폭과 경쟁우월성 지수 면에서
다채널 TV는 물론 DMB에조차 뒤처지는 것을 알 수 있었다.
분석대상이 된 세 가지 TV 미디어 중 다채널 TV가 가지는 오락적 차원에
서의 위상은 가장 공고했다. 심지어 지역성, 생활정보, 참신성 등을 포함하는
일상 차원의 경쟁우월성도 지역 지상파 TV를 능가하고 있었다. 특히 DMB의
오락 차원에서의 적소폭과 경쟁우월성은 지역지상파 TV를 능가하고 있는 것
으로 나타났다.

영어초록

This study examines Korean TV media industries that are becoming
pluralistic and explores competition among three media (local stations,
multi-channel TV, and mobile television). Based on uses and gratification
and niche theories, competitive indices are computed and compared. The
findings from a survey with 469 respondents show local stations have
widest niche breadths in information dimension and share much resource
with mobile media, but have less competitive superiority than
multi-channel and the mobile counterparts.
Specifically, local stations have the widest niche breadths in the
information and daily life dimensions whereas the multi-channel
counterpart in the entertainment dimension. In terms of niche overlap,
local stations and DMB share relatively bigger portions of resources and
gratification sphere than multi-channel TV in every dimension. On the
contrary, local stations and multi-channel TV share smallest parts of
common resources about viewer gratification in every dimension.
Lastly, the superiority indices show that multi-channel TV and DMB
have successfully grown to be major entertainment media while the
information-oriented local stations have no longer superior status in news
and information dimension as well as the entertainment dimension.

참고자료

· 없음