BBD 모델을 이용한 지상파TV와 케이블TV의 빈도분포 추정에 관한 연구 (Study on Frequency Distribution Estimation of Terrestrial TV and Cable TV using BBD Models)

서지정보

· 발행기관 : 한국광고홍보학회
· 수록지 정보 : 한국광고홍보학보 / 12권 / 4호 / 483 ~ 528페이지
· 저자명 : 박원기

초록

본 연구에서는 그동안 외국에서 가장 많이 활용되고 있고, 또한 가장 많이 학술적으로 연구된 BBD(beta binomial distribution)모델을 국내 시청률 자료에 적용하여 그 이용 가능성을 검정하였다. BBD모델 중 TV매체에 적용이 가능한 대표적 모델인 BBD-IE모델과 BBD-LD모델의 적용에 필요한 파라미터를 추정하였다.
결론적으로, 매체 도달률 효과를 예측할 경우 지상파TV에서는 GRPs가 1,000 미만일 경우는 BBD-IE(시간대)모델을 이용하는 것이 바람직하며, GRPs가 1,000 이상인 경우는 BBD-IE(프로그램)모델 또는 BBD-LD(시간대)모델을 사용하면 될 것으로 보인다. 그리고 AER 기준 도달률의 오차 범위는 대부분 2.5%~3.5% 내에 있을 것으로 예상된다.케이블TV에서는 GRPs가 50 미만일 때는 BBD-IE(시간대)모델을 사용하는 것이 바람직하며, GRPs가 50~100 구간 전후에서는 BBD-LD(프로그램)모델을 사용하는 것이 바람직한 것으로 판단된다. 그리고 GRPs가 1,000 이상의 구간에서는 BBD-IE(프로그램)모델을 사용하면 될 것으로 보인다. 그런데, 케이블TV의 경우 AER의 오차 범위가 대략 2.5%~4.5% 내에 있기 때문에 지상파TV와 비교하면 오차 수준이 상대적으로 크다는 것을 알 수 있다. 그만큼 도달률 예측의 정확도가 떨어질 수 있다는 것을 의미한다.

영어초록

This study uses Korea’'s rating data to examine the application possibility of BBD(beta binomial distribution) model which is most widely used internationally, and most frequently studied in academic fields to estimate reach levels. In addition, the parameters for BBD–.IE model and BBD-LD model which are all representative models among BBD models in forecasting TV reach distribution were estimated. In conclusion, when forecasting the reach level of each medium, DDB-IE(time frame)model is well fit below 1,000 GRPs in Terrestrial TV, whereas DDB–.IE(program) model or DDB-LD(time frame) are appropriate when Terrestrial TV GRPs is over 1,000. The AER range is also forecasted to fall mostly in between 2.5% to 3.5%. In Cable TV,BBD–.IE(time frame) model are suitable when GRPs is below50, while BBD-LD (program) model is recommended where GRPs fall between 50 to 100. Moreover, when GRPs is over 1000, BBD-IE(program) model seems appropriate. AER ranges for Cable TV, however, were 2.5% to 4.5% that the error levels are relatively higher than Terrestrial TV. Thus, the accuracy of forecasting the Cable TV reach is greatly decreased.

참고자료

· 없음