지상파 예능 프로그램의 VOD 창구 성과와 검색 지수에 관한 연구 (A Study on Performance in VOD Window and Internet Search Index of Variety Program)

서지정보

· 발행기관 : 한국방송학회
· 수록지 정보 : 방송과 커뮤니케이션 / 16권 / 1호 / 81 ~ 114페이지
· 저자명 : 김숙

초록

본 연구에서는 지상파에서 방영된 예능 프로그램이 IPTV-VOD 창구로 이동하여 어떠한 성과를 내는지, 그리고 인터넷 검색 지수와 상관관계가 있는지 살펴보고자 하였다. 분석 결과 첫째, 실시간 시청인 지상파에서의 시청성과와 시공간의 시청 제약이 적은 비선형 매체인 VOD 창구에서의 이용성과에 차이가 있는 것으로 나타났다. 지상파 창구에서의 성과가 가장 높았던 KBS가 VOD 이용횟수에서는 가장 적게 나타나 지상파 창구에서의 방송사별 성과와 다른 결과를 보였다. 둘째, 방송사별 검색 지수의 차이를 살펴본 결과 MBC의 검색 지수 평균이 가장 높게 나타나 IPTV-VOD 창구에서의 성과와 유사한 결과를 보이고 있었다. 셋째, IPTV-VOD 창구의 성과에 가장 큰 영향을 미치는 요인은 지상파 시청률 중에서도 ‘20세 이상 49세 이하 여성의 시청률’이라는 인구통계학적 성과 변인인 것으로 나타나 선형 창구에서의 젊은 시청층의 프로그램 소비가 후속 창구에도 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

영어초록

The purpose of this research is to analyse the performance of variety programs aired on the terrestrial broadcasting when it showed in non-linear window, IPTV-VOD and the correlation of internet search index. The findings were as follows: firstly, the performance of variety program between aired on the terrestrial broadcasting and IPTV-VOD is different. KBS program that was the best performance in the terrestrial broadcasting is the worst performance in IPTV-VOD. Secondly, the study examined the difference of internet search index among channels. As a result, MBC program' s index is the highest. It's similar to performance of IPTV-VOD window. Thirdly, the most important fact is rating of the woman group over twenty up to below forty-nine in the terrestrial. It means that the television viewing of young adult audience influenced positively on after window.

참고자료

· 없음