K-리그 관람자의 U-20 축구대표팀 스타선수 속성과 경기태도, 충성도 및 행동의도간의 관계 (Relation Between U-20 National Soccer Team Star Player Attributes of K-League Spectators and Playing Attitude, Loyalty & Behavior Intention)

서지정보

· 발행기관 : 한국융합과학회
· 수록지 정보 : 한국융합과학회지 / 8권 / 4호 / 40 ~ 61페이지
· 저자명 : 남재준

초록

연구목적 : 본 연구에서는 U-20 축구국가대표팀의 스타선수 속성과 경기태도가 축구 관람 소비자에게 어떠한 영향력을 미치는지 분석하고, 경기태도와 충성도 및 행동의도 관계를 규명하고자 한다. 이에 본 연구의 목적은 K-리그 활성화에 도움이 되는 시사점을 도출하고, 축구산업 발전에 필요한 실질적인 기초자료를 제공하고자 한다. 연구방법 : 2019 FIFA U-20 월드컵 경기 중 TV를 통해 대한민국 경기 관람 경험이 있는 관중 377명을 대상으로 실시하였다. 자료처리는 SPSS 25.0 Window Version을 이용하여 탐색적 요인분석(Exploratory Factor Analysis: EFA)과 AMOS 25.0 통계프로그램을 활용하여 확인적 요인분석(Confirmatory Factor Analysis: CFA)과 구조방정식모형분석(Structural Equation Model: SEM)을 실시하였다. 결과 : 첫째, 스타선수 속성은 경기태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 경기태도는 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 경기태도는 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 충성도는 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론 : 이와 같은 결과를 종합해보면 축구소비자에게 스타선수 속성은 경기태도에 직접적인 영향을 미치고 있다는 것을 알 수 있다. 또한, 경기태도는 충성도와 행동의도에 중요한 핵심요인으로 나타나고 있으며, 충성도는 행동의도에 긍정적인 영향을 미치는 것을 알 수 있다. 따라서 K-리그의 발전을 위해 축구 소비자를 현장으로 유인하기 위해서는 다양한 홍보와 마케팅활동이 선행되어야 한다고 판단된다. 이를 위해 스타선수를 활용하여 경기에 몰입하고 응원하게하며, 선수들은 경기태도를 높여 지속적인 재관람과 긍정적인 구전의도로 이어질 수 있도록 노력해야 한다고 사료된다.

영어초록

Purpose : This study intends to analyze how star player attributes & playing attitude of U-20 national soccer team influence spectators of soccer game and to clarify the relation between playing attitude, loyalty and behavior intention. The purpose of this study is to draw suggestion which is helpful to activate K-League and to provide actual basic data necessary for the development of soccer industry. Method : Three hundred & seventy seven(377) spectators who watched the game of Korea through TV during 2019 FIFA U-20 World Cup were chosen as subject. The data were processed through Confirmatory Factor Analysis(CFA) and Structural Equation Model(SEM) by utilizing Frequency Analysis and AMOS 25.0 statistical program on the basis of SPSS 25.0 Window Version. Outcome : First, star player attributes were found to have significant influence on playing attitude. Second, playing attitude was found to have significant influence on loyalty. Third, playing attitude was found to have significant influence on behavior intention. Fourth, loyalty was found to have significant influence on behavior intention. Conclusion : Generalizing such outcomes, we can see that star player attributes directly influence playing attitude for soccer consumers. Further, we can also see that playing attitude appears as the core factor significant to loyalty and behavior intention and loyalty has affirmative influence on behavior intention. Thus, it is judged that diverse publicity and marketing activities should be done precedently to induce soccer consumers to site for the development of K-League. It is thought that star player should be utilized to immerse in the game and to root and players should strive to enhance playing attitude for constant re-viewing and affirmative intention of oral tradition for this purpose.

참고자료

· 없음