스포츠팀의 위상과 반사된영광누리기의 관계에서 대리성취욕구의 매개효과 (Mediated effect of vicarious achievement on the relationship between prestige of sports team and basking in reflected glory(BIRG).)

서지정보

· 발행기관 : 한국체육학회
· 수록지 정보 : 한국체육학회지 / 52권 / 6호 / 311 ~ 319페이지
· 저자명 : 한진욱, 권형일

초록

스포츠 소비자 행동 분야의 많은 연구들이 관람스포츠 소비자들의 반사된영광누리기(Basking In Reflected Glory)에 대한 관심을 가져왔다. 반사된 영광누리기는 스포츠소비자들의 팀 라이센싱 제품 구매와 긴밀한 연관성이 있는 것으로 밝혀지면서 대학팀이나 프로팀의 재정 건전성을 높일 수 있는 수단으로 인정받고 있다. 하지만 사전연구에서는 반사된영광누리기와 소비자들이 갖고 있는 팀동일시나 대리성취욕구를 주요 변인으로 사용하여 연구가 되어오면서 정작 반사된영광누리기의 도구적 기회를 제공하고 있는 스포츠 조직의 위상에 대한 연구가 되어오지 못하였다. 따라서 본 연구에서는 조직의 위상을 독립변인으로 설정하고 종속변인으로 반사된영광누리기를 제시하였으며 이 둘의 관계를 매개하는 매개변인으로 대리성취욕구를 제시하였다. 대리성취욕구의 매개효과를 검증하기 위한 부분매개모형과 완전매개모형이 연구모형으로 제시되었으며 수집된 자료에 의해 부분매개모형이 완전매개모형보다 더 적합한 모형이라는 것이 밝혀졌다. 따라서 스포츠 조직의 위상은 직접적으로 스포츠소비자의 반사된영광누리기에 영향을 미치며 대리성취욕구를 통해 간접적으로도 반사된영광누리기에 영향을 미치는 것으로 나타났다.

영어초록

Basking in reflected glory(BIRG) has been heavily studied in sport consumer studies in that it is a typical behavior among sport spectators and it is a viable way to enhance the financial status of collegiate teams and professional sport teams as well.
However, previous studies have overlooked the effect of sport team’s prestige in relation with BIRG. This study attempted to investigate the relationship between team’s prestige and BIRG with possible mediator of vicarious achievement. To understand the mediating effect of vicarious achievement, two mediation models were proposed: a full mediation model and a partial mediation model. The data were collected from a private university in Republic of Korea. The data were analyzed with structural equation modeling (SEM) to single out the best fitting model. The chi-square statistics and other fit indices indicated that the relationship between team’s prestige and BIRG was partially mediated by vicarious achievement.

참고자료

· 없음