대학 골프팀 운영이 대학홍보 효과에 미치는 영향 (The Impact of the University Golf Team Operations on the University Public Relations Effect)

서지정보

· 발행기관 : 한국골프학회
· 수록지 정보 : 골프연구 / 14권 / 1호 / 185 ~ 197페이지
· 저자명 : 한상호

초록

[목적] 대학 골프팀 운영을 활용해 학령인구 감소로 위기에 처해 있는 대학들의 효과적 홍보방안을 찾는데 있다. [방법] 본 연구의 목적을 달성하기 위해 대학 골프팀을 운영 중인 대학교의 남‧여 재학생을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 자료처리를 위해 R studio(R Version 3.6.1)을 이용하였다. 우선 조사대상자의 특성은 기술 분석을 실시하였으며, 대학 골프팀 운영이 대학홍보 효과에 미치는 영향을 검증하기 위해 인자점수 추정방식과 다중회귀분석을 실시하였다. [결과] 도출된 결과를 살펴보면 대학홍보 효과의 영향으로는 선수 유니폼이 대학홍보 효과에 영향을 준다. 홈경기 이벤트 행사가 대학홍보 효과에 영향을 준다고 나타났다. 대학 선호도는 인기선수가 학교 선호도에 긍정적 효과를 주며, 시설만족도는 경기관람에 적합하다. 홍보상품에 대한 예비 구입률에서는 홍보상품 등을 판매한다면 구입한다가 긍정적으로 나타났다. 대학 골프팀 운영이 대학홍보 효과에 긍정적인 영향을 미치는 항목들이 나타나고 대학 골프팀 운영이 대학홍보 효과를 높일 것이며, 대학선호도를 높일 것으로 나타났다. [결론] 이러한 관점에서 본 연구 결과가 위축되고 있는 대학스포츠를 활성화 시키고 학령인구 감소의 절대적 위기에 처해있는 대학의 새로운 마케팅 전략을 수립하는데 도움이 될 수 있는 기초자료를 제공할 수 있다고 판단된다.

영어초록

[Purpose] The university's golf team is used to find effective publicity plans for universities that are at risk due to a reduction in school age population. [Method] R studio (R Version 3.6.1) was used to process the data. First of all, the characteristics of the survey subjects were analyzed through technical analysis, and the factor score estimation method and multiple regression analysis were conducted to verify the effect of the college golf team operation on the college promotion effect. [Result] The result showed that the player uniform influences the promotion effect of the university, and that the home game event influences the promotion effect of the university. The college preference has a positive effect on the school preference of popular players, and the facility satisfaction is suitable for watching the game. The preliminary purchase rate for promotional products was positive if they sold promotional products. The results showed that the operation of the college golf team had a positive effect on the effect of the college promotion, and the operation of the college golf team would increase the promotion effect of the college and increase the university preference. [Conclusion] In this regard, the results of this study can provide basic data that can be used to revitalize the shrinking college sports and to help establish the new marketing strategies of universities in the absolute crisis of declining school population.

참고자료

· 없음