커피 축제 방문객의 휴리스틱이 실제적 행동에 미치는 영향 (The impact of coffee festival visitors' heuristics on their actual behavior)

서지정보

· 발행기관 : 한국커피협회
· 수록지 정보 : 한국커피문화연구 / 10권 / 2호 / 311 ~ 333페이지
· 저자명 : 김기동

초록

본 연구의 목적은 커피페스티벌 방문객의 휴리스틱과 실제 행동 사이의 영향과 관계를 규명함으로써 향후 학술 연구를 위한 실증적 기반을 제공하는 데 있다. 본 연구를 위해 해양 및 연안 관광에 속하는 관광객을 대상으로 100개의 샘플을 실시하였다. SPSS 22.0에서는 관광객의 일반적인 특성화를 이용하여 빈도분석과 단순회귀분석을 통해 휴리스틱과 실제 행동 간의 관계를 분석하였다.
결과적으로, 해양 및 연안관광객은 실제행동요인에 유의미한 영향을 미치며, 실제행동 내에서 휴리스틱스 요인의 중요성을 인식해야 한다.
이러한 결과를 바탕으로 다음과 같은 논의 방향을 제시하였다.
본 연구의 학문적, 실무적 함의는 다음과 같다. 본 연구의 학문적 의의는 커피 축제 방문에 대한 기존 연구들이 심리적 변인을 기반으로 휴리스틱과 행동 간의 인과관계를 규명한 데 비해, 커피 축제 방문에 대한 휴리스틱과 행동의 관계를 검증했다는 점이다. 실무적 함의 측면에서는 커피페스티벌 방문객 참여의 두 휴리스틱이 모두 행동에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 기존 연구 결과(소영호, 2021; 한필규·임근욱, 2020; 유숙·홍경완, 2017)의 결과를 뒷받침한다. 따라서 커피축제 방문을 원하는 관광객들은 긍정적인 태도를 인지하고 있어야 한다. 또한, 커피축제 개최지에서는 관광객들이 커피축제를 방문하는 동안 일상에서 벗어나 휴식을 취할 수 있는 커피축제 방문시설에 대한 계획과 커피축제 개최지 접근성을 위한 인프라 구축 방안을 제시해야 한다.

영어초록

The purpose of this study was to provide an empirical basis for future academic research through investigating the influence and relationship between coffee festival visitors' heuristics and actual behavior. For this research, a 100 samples were conducted to the tourist belong marine and coastal tourism. By SPSS 22.0, using the general characterization of tourist for the frequency analysis and simple regression analysis, the between heuristics and actual behavior.
Results, marine and coastal tourist’s significantly impacts on the actual behavior factor and should recognize the importance of heuristics factors within the actual behavior.
The following discussion directions were suggested based on this results:
The academic and practical implications of this study are as follows. The academic implication of this study is that it verified the relationship between heuristics and behavior for coffee festival visits, whereas previous studies on coffee festival visits only identified the causal relationship between heuristics and behavior based on psychological variables. In terms of practical implications, we found that both heuristics of coffee festival visitor participation have a positive effect on behavior. These results support the findings of previous studies (So, Youngho, 2021; Han, Pilkyu, and Lim, Geunwook, 2020; Yoo, Sook, and Hong, Kyungwan, 2017). Therefore, tourists who want to participate in coffee festival visits should be cognizant of the positive attitudes. In addition, the coffee festival destination should present a plan for coffee festival visitation facilities that allow tourists to relax and escape from everyday life while visiting the coffee festival, and a plan to build infrastructure for accessibility to the coffee festival destination.

참고자료

· 없음