마블의 콘텐츠 플랫폼 전략 마블 시네마틱 유니버스(MCU)를 중심으로 (Marvel’s Content Platform Strategy Focusing on the Marvel Cinematic Universe(MCU))

서지정보

· 발행기관 : 한국애니메이션학회
· 수록지 정보 : 애니메이션연구 / 17권 / 4호 / 144 ~ 160페이지
· 저자명 : 이재학, 김인주

초록

모든 분야에서 콘텐츠와 매체가 다양하게 융합되는 시대다. 현재 콘텐츠 기업으로 가장 주목받고 있는 마블은 코믹스에서 시작해 드라마, 애니메이션, 영화 등에 이르기까지 이른바 마블 전성시대를 보내고 있다. 본 논문에서는 한때 파산 위기까지 치달았던 마블이 어떻게 현재의 성공을 이룰 수 있었는가에 대해 콘텐츠활용과정에서 핵심역할을 수행하고 있는 마블 시네마틱 유니버스(Marvel Cinematic Universe)를 중심으로살펴보고자 한다. 마블 콘텐츠는 종이 매체에서 영화와 같은 영상매체로 변용되면서 다음과 같은 특징적 변화를통해 콘텐츠를 중심으로 하는 콘텐츠융합 플랫폼으로 진화하고 있다. 첫째, 매체 변용 과정에서 원작 콘텐츠의서사는 전이 매체에 최적화되어 유연하게 변용되었다. 둘째, 서사의 변화와 원작과 차이는 이른바 마블 시네마틱 유니버스를 통해 영화에서부터 드라마, 애니메이션 등에 이르는 영상 콘텐츠의 서사를 다양하게 분절하고, 통합함으로써 설득력이 있는 이야기를 만들어낼 수 있었다. 셋째, 마블 시네마틱 유니버스를 기반으로 마블은단순 콘텐츠 생산자에서 콘텐츠와 매체, 나아가 유통과 재생산까지 포함하는 콘텐츠융합 플랫폼으로 진화하고있다. 이와 같은 마블의 콘텐츠 IP 활용전략은 마블 시네마틱 유니버스를 중심으로 콘텐츠가 매체를 경유해 자유롭게 활약할 수 있는 기반을 제공해줌으로써 지속 가능한 성공을 거듭할 수 있었다. 따라서 향후 콘텐츠 기업들은 마블의 콘텐츠 전략을 통해 살펴본 바와 같이 매체 변용 과정에서 유연성, MCU와 같은 세계관의 확보 여부, 콘텐츠융합 플랫폼으로서 가능성을 두루 살펴 전략적으로 시장에 진출하는 것이 필요할 것이다.

영어초록

It is an era in which content and media in all fields are converge in various ways.
Marvel, which is currently attracting the most attention as a content company, is living in the so called heyday of Marvel, from comics to dramas, animations, and movies. In this paper, we will focus on the Marvel Cinematic Universe, which plays a key role in the content utilization process, on how Marvel, which was once on the verge of bankruptcy, was able to achieve its current success. As Marvel content is transformed from paper media to video media such as movies, it is evolving into a content convergence platform centered on content through the following characteristic changes. First, in the process of media transformation, the narrative of the original content was optimized for transfer media and flexibly changed. Second, the change in the narrative and the difference from the original were able to create a convincing story by dividing and integrating the narratives of video content ranging from movies to dramas and animations through the so called Marvel Cinematic Universe.
Third, based on the Marvel Cinematic Universe, Marvel is evolving from a simple content producer to a content convergence platform that includes content and media, as well as distribution and reproduction. Marvel’s content utilization strategy, centered on the Marvel Cinematic Universe, was able to achieve sustainable success by providing the basis for content to freely play through media. Therefore, as seen through Marvel’s content IP strategy, it will be necessary for content companies to enter the market strategically by examining flexibility in the process of media transformation, whether to secure a universe like MCU, and potential as a content convergence platform.

참고자료

· 없음