선거와 정치마케팅 연구 : 선거정치의 보강적 이해를 위한 분석틀 수립과 연구과제 제안 (Election and Research of Political Marketing : Analytical Framework and Future Research Topics for Electoral Political Competition)

서지정보

· 발행기관 : 고려대학교 아세아문제연구원
· 수록지 정보 : 아세아연구 / 61권 / 1호 / 79 ~ 112페이지
· 저자명 : 안종기

초록

본 논문의 목적은 선거정치의 경쟁양상과 결과를 분석하는데 있어서 정치마케팅의 관점을 통해 보강적인 이해를 시도하는 것이다. 선거경쟁을 일종의 시장현상으로 설정하여 정치마케팅의 관점을 동원함으로써 기존의 이론적 논의들에 더해 적실성이 제고되는 정교한 이해가 가능하다고 주장한다. 이를 위해 선거정치 경쟁시장을 대상으로 삼아 정치마케팅 연구의 관점과 접근방식을 적용, 반영한 분석적 틀을 제시한다. 유권자 니즈에서 출발하는 시장지향적 역량(market-oriented capability)을 핵심요소로 하여 선거시장의 진행을 5단계로 구분한다. 선거정치의 정치마케팅 연구 분석틀을 ‘정치소비자주의에 기반한 단계적 진행(Political Consumer- ism-based Stage-Gate Framework)’으로 지칭하며 각 단계별 정치마케팅 측면의 전략적 과제와 핵심 역량을 제안한다. 나아가 각 단계 별로 정치마케팅 연구를 위한 주요 과제를 제시함으로써 이후의 연구 방향성에 대한 시각을 제공한다. 선거경쟁에 대한 정치마케팅 관점의 해석을 통해 정치시장의 인과적 메커니즘을 더욱 명확히 규명하는데 기여하기를 기대하며 앞으로의 이론적 정치마케팅 연구의 유용한 출발이 되기를 희망한다.

영어초록

This paper aims to help understand, with political marketing perspective, competition context and result of electoral politics. This paper argues that mobilizing political marketing perspective for political analysis will provide more abundant and optimized explanations. For this purpose, this paper discusses how political marketing perspective/approach can be applied and how political marketing perspective based analytical framework can be established. Placing market-oriented capability started from consumer needs at the core of theoretical approach, this paper suggests 5 stages in electoral market competition process. As a research analytical framework in terms of political marketing, this paper introduces ‘Political Consumerism-based Stage-Gate Frame- work’ and key specific research topics for each stage. This paper expects to contribute, with political marketing based interpretations, to more clear understanding of causal mechanism in electoral competition. This paper also expects to become a useful start of future political marketing research.

참고자료

· 없음