호텔기업 인스타그램 광고 인게이지먼트 요인이 공유의도에 미치는 영향: 인구통계적 특성 통제를 중심으로 (The Influence of Instagram Advertising Engagement Factors on Sharing Intention in Hotel Companies: Focusing on the Control of Demographic Characteristics)

서지정보

· 발행기관 : 한국관광진흥학회
· 수록지 정보 : 관광진흥연구 / 13권 / 2호 / 175 ~ 195페이지
· 저자명 : 김현미

초록

본 연구는 호텔기업의 인스타그램 광고에서 광고 인게이지먼트 요인이 공유의도에 미치는 영향을 분석하고자 하였다. 특히 인구통계적 특성(성별, 연령, 소득)에 따른 광고 인게이지먼트 차이를 검증하고, 이를 통제한 후 광고 인게이지먼트 요인이 공유의도에 미치는 순수한 영향을 파악하는 것을 목표로 하였다. 연구를 위해 호텔기업 인스타그램 광고를 접한 경험자를 대상으로 눈덩이 표집법과 자발적 참여 방식을 병행하여 자료를 수집하였으며, 총 256개의 유효 표본이 분석에 활용되었다. 자료 분석은 SPSS 21.0 프로그램을 이용하여 기술통계, 탐색적 요인분석, 상관분석, 독립표본 t-검정, 일원배치 분산분석, 더미 변환, 위계적 회귀분석을 실시하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 성별에 따라 정보성 인식에서 유의한 차이가 나타났으며, 여성이 남성보다 광고의 정보성을 더 높게 인식하였다. 둘째, 연령에 따라 정보성 인식에서 유의한 차이가 나타났으며, 20대가 50대 이상보다 광고의 정보성을 더 높게 평가하였다. 셋째, 소득 수준에 따라서는 시각성 인식에 유의미한 차이가 있었고, 1,000만원 초과 집단은 500만원 미만 집단 및 500만원 이상 1,000만원 미만 집단에 비해 광고의 시각성을 더 높게 평가하였다. 넷째, 인구통계적 특성을 통제한 상황에서 인스타그램 광고 인게이지먼트 요인 중 오락성, 혜택성, 시각성은 공유의도에 유의한 정(+)적 영향을 미치지만, 정보성과 방해성(Irritation)은 공유의도에 유의한 영향력이 없었다.

영어초록

This study aims to analyze the effects of advertising engagement factors on consumers’ sharing intention in the context of hotel companies' Instagram advertisements. Specifically, it investigates how advertising engagement varies by demographic characteristics (gender, age, income) and examines the independent influence of engagement factors on sharing intention after controlling for these demographic variables. Data were collected through snowball sampling and voluntary participation by distributing a survey link on Instagram. A total of 256 valid responses were obtained. The data were analyzed using SPSS 21.0, applying descriptive statistics, exploratory factor analysis, correlation analysis, independent samples t-tests, one-way ANOVA, dummy variable transformation, and hierarchical regression analysis. The main findings of this study are as follows: First, Gender differences were found in the perception of informativeness, with female respondents perceiving Instagram advertisements as more informative than male respondents. Second, Age-related differences in informativeness were also observed, as respondents in their 20s rated the advertisements significantly more informative than those aged 50 and above. Third, Income-related differences were found in the perception of visuality. Respondents with a monthly income exceeding 10 million KRW rated the visual appeal of advertisements significantly higher than those with incomes below 5 million KRW and those between 5 million and 10 million KRW. Fourth, After controlling for demographic characteristics, the regression analysis revealed that entertainment, benefit, and visuality had a significant positive effect on sharing intention. However, informativeness and irritation did not show a significant influence.

참고자료

· 없음