커스튬 주얼리의 브랜드 개성 측정에 관한 연구 (A Study on Developing a Measurement Scale of Brand Personality for Costume Jewelery)

서지정보

· 발행기관 : 한국광고학회
· 수록지 정보 : 광고학연구 / 24권 / 5호 / 205 ~ 226페이지
· 저자명 : 채송화, 배채수, 진창현

초록

본 연구는 침체 되어 있는 주얼리 시장의 대안이자 새로운 핵심으로 떠오르고 있는 커스튬 주얼리 브랜드 개성 척도 개발에 관한 연구이다. 본 연구의 목적은 커스튬 주얼리의 브랜드 개성 측정 항목을 도출 시켜 커스튬 주얼리 브랜드 개성 측정을 위한 척도를 개발하고 커스튬 주얼리 브랜드 개성을 측정하여 규명된 브랜드 개성의 전략적 활용 방안을 모색하는 것이다. 나아가 앞으로의 커스튬 주얼리 브랜드의 성장과 발전과 함께 진행 될 커스튬 주얼리 브랜드에 관한 학문적 연구 및 실무적 전략 수립에 있어서 유의미한 자료로서의 역할을 하는데 있다.
연구 결과 감성, 기품, 믿음, 유쾌함, 역량, 생기, 아름다움의 7개 요인과 27개 하위 항목으로 구성된 커스튬 주얼리 브랜드 개성이 도출되었다.
이제껏 전혀 논의된 적 없는 커스튬 주얼리 브랜드 개성에 대한 연구라는 점이 본 연구가 가진 가장 큰 의의라 할 수 있으며, 주얼리와 자주 비교되는 고관여 감성 제품들의 브랜드 개성 연구들과 유사하게 나타난 본 연구 결과는 앞으로 커스튬 주얼리 브랜드에 관한 연구 계획을 세움에 있어서 연구 방향과 목적의 타당성을 뒷받침 해줄 수 있을 거라 본다.
본 연구는 다중 조사방식에서 기인된 표본의 한계와 커스튬 주얼리 브랜드라는 연구 대상에 대한 보편적 개념의 부재라는 두 가지 큰 한계점을 가지고 있다. 따라서 향후 연구에서는 커스튬 주얼리 브랜드의 개념을 명확히 하여 커스튬 주얼리 브랜드의 세부 분류 기준을 세우고, 각 분류를 대표하는 브랜드별 조사 및 측정을 한다면 보다 일반화 시킬 수 있는 정확한 연구 결과를 얻을 수 있을 것이라 생각한다.

영어초록

The following research is based on a new Costume Jewelry Brands that has emerged in a much saturated jewelery market and is stirring up the market. In this research we took factors that made consumers recognize the brand in the Costume Jewelery market from other materials and developed our own measures for its personality of Costume Jewelry Brand and sought to identify the distinguishing factors of the brands. It can be used as a base material to analyse which brands in the Costume Jewelery Brand has future potential to grow.
Final Results shown from research of Costume Jewelery Brand Personality of 7 demensions in 27 items are shown as the following. First is artistic and unique, this shows the best in me, latest fashion, urbane, interesting of 6 items was grouped for dimension of Sensibility. Second is upper class, original design, strong appeal, elegant, intelligence, of 5 items grouped for a dimension of Nobility. Third is surefire guarantee, trust in, elaborate of 3 items grouped for a dimension of Faith. Fourth is cute, simplistic, smooth, humorous of 4 items grouped for a dimension of Pleasure, Fifth is leadership, suitable for my fashion, successful of 3 items grouped for a dimension of Capability. Sixth factor is spritsed, realistic, cheerful of 3 items grouped for a dimension of Liveliness. And Seventh factor is feminine, charming, sophisticated feeling of 3 items grouped for a dimension of Beauty.
From the above dimentions, ‘Faith’ and ‘Beauty’ from Aaker (1997) was found in many other research which related to ‘Sincerity’ and ‘Sophistication’, Pleasure is including the many of local researchers of its Korean values.

참고자료

· 없음