소비자 감성과 미디어 가치인식이 타임스퀘어 광고에 미치는 영향 (Effects of Consumer Affect and Media Value Perceptions on Advertising Media at the Time Square)

서지정보

· 발행기관 : 한국광고학회
· 수록지 정보 : 광고학연구 / 28권 / 8호 / 7 ~ 25페이지
· 저자명 : 전종우

초록

본 연구는 디지털화되어 운영되는 옥외전광판을 미디어 아트 개념을 통해 설명하고 매체의광고효과에 대하여 탐색한 것이다. 미국 뉴욕의 맨해튼에 설치되어 있는 전광판을 대상으로 소비자들의 감성적인 평가와 미디어 가치에 대한 인식이 미디어아트 광고에 대한 태도와 일반적인 옥외광고에 대한 태도에 어떠한 영향을 미치는지 알아보았다. 연구결과 즐거움과 미디어가치가 미디어 아트 형식의 광고에 대한 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 미디어 가치는 일반적인 빌보드광고에 대한 태도에도 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 또한 일반적인 빌보드광고에 대한 태도에는 각성과 미디어 가치가 상호작용 효과를 보이고 있었으며 미디어가치를 낮게 인식하는 그룹의 경우 각성 수준이 높아지면 빌보드광고에 대한 태도가 긍정적으로변화되었다. 이러한 연구결과는 미디어 아트의 한 형식으로 빌보드매체를 설명해주고 실무적인광고전략에 대해서도 시사점을 제공하고 있다.

영어초록

This study explains electronic billboard media in terms of the media art approach.
Using media located at the Time Square, New York as research media, effects of consumer affective responses and media value perceptions on attitudes toward advertising. This findings of this study show that consumer pleasure and media values influenced attitudes toward media art advertising, and media values also influenced attitudes toward general billboard advertising. In addition, the interaction effect between arousal and media values are found. These results have a couple of academic implications and managerial implications could be also suggested.

참고자료

· 없음