카카오톡 인기 이모티콘 일러스트에 대한 소비자 반응 연구 ; 연령의 상호작용 효과를 중심으로 (A Study on Consumer Responses to Popular Emoticon illustration in KakaoTalk ; Focusing on the interaction effect of age)

서지정보

· 발행기관 : 한국기초조형학회
· 수록지 정보 : 기초조형학연구 / 20권 / 2호 / 259 ~ 274페이지
· 저자명 : 유은제

초록

본 논문에서는 이모티콘 유형에 따라 지각된 이모티콘 속성과 소비자 태도의 차이 그리고 이모티콘 속성에 따른 소비자 태도를 파악하였다. 또한 이모티콘 속성과 소비자 태도에 미치는 이모티콘 유형과 연령의 상호작용효과를 검증하였다. 이를 위해 20대에서 40대의 성인들을 대상으로 설문을 실시하여 최종적으로 222부를 분석에 사용하였다. 분석결과, 첫째, 이모티콘 유형에 따라 이모티콘 속성에 대한 지각과 소비자 태도는 통계적으로유의한 차이가 나타났다(p<.01). ‘귀여운/깜찍’ 유형이 ‘병맛/개그’ 유형보다 이모티콘 속성 중 심미성을 더 높게 인식하였으며, 소비자 태도 또한 더 긍정적으로 인식하는 것으로 나타났다. 둘째, 이모티콘 속성 중 심미성, 유희성, 친근성이 소비자 태도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다(p<.001). 셋째, 이모티콘 유형과 연령은 이모티콘 속성 중 상호작용성(p<.05)과 유희성(p<.001)에 유의한 상호작용효과를 미치는 것으로 나타났다. 20대 중반 이하 집단이 이상 집단보다 병맛/개그 유형 이모티콘에 대한 상호작용성과 유희성을 더 높게 지각하는 것으로 나타났다. 넷째, 이모티콘 유형과 연령은 소비자 태도에 유의한 상호작용 효과를 미치는 것으로 나타났다(p<.05). 20대 중반 이하 집단이 이상 집단보다 병맛/개그 유형 이모티콘에 대해 더 긍정적인 소비자 태도를 나타냈다. 본 연구는 이모티콘 소비자에 대한 이해를 도모하여 향후 이모티콘 작가들이 성공적인이모티콘 일러스트를 제작함에 있어 활용할 수 있는 기초자료를 제공하였다는 데 의의가 있다.

영어초록

In this study, I distinguished emoticon attributes and consumer attitudes perceived by emoticon style and consumer attitudes according to emoticon attributes.. Also, the interaction effect between emoticon type and age on emoticon attribute and consumer attitude was verified. For this purpose, a questionnaire was administered to adults in their 20s and 40s, and finally 222 were used for analysis. According to the results of the analysis, first, there was statistically significant difference between emoticon attribute and consumer attitude according to emoticon type(p <.01).
'Cute' type recognized more emotional attributes than Byeongmat / gag type, and consumer attitude was more positive. Second, Aesthetics, Playfulness, and Familiarity among the emoticon attributes have a positive (+) effect on Consumer attitude(p <.001). Third, the emoticon type and age showed significant interaction effects on the interactivity(p <.05) and playfulness (p <.001) among the emoticon attributes. Fourth, the emoticon type and age of the showed a significant interaction effect on consumer attitude(p <.05). The emoticon type and age showed significant interaction effect on Byeongmat / gag type emoticon. 05). The group of middle 20s or younger showed a more positive consumer attitude toward the Byeongmat / gag type emoticons than the ideal group. It is meaningful that this study helps the understanding of emoticon consumers and provides basic data that designers can use to successful emoticon illustrations.

참고자료

· 없음