애니메이션 캐릭터의 국제화: 아이코닉스 뽀로로의 해외 시장 진출 (Overseas Strategy of Animation Character: The Case of Iconix ‘Pororo’)

서지정보

· 발행기관 : 한국국제경영관리학회
· 수록지 정보 : 국제경영리뷰 / 19권 / 3호 / 241 ~ 263페이지
· 저자명 : 김소형, 최향미

초록

본 논문은 급속히 성장하고 있는 문화콘텐츠 산업과 글로벌 캐릭터의 중요성을 살펴보고 캐릭터콘텐츠 기업의 성공모델로 삼을 수 있는 아이코닉스의 애니메이션 뽀로로의 해외진출 과정을분석하였다. 이를 위해 본 연구는 아이코닉스의 성과를 중심으로 한 기업 분석과 뽀로로의 캐릭터분석, 그리고 프랑스와 중국 시장을 중심으로 전개된 문화 콘텐츠 뽀로로의 해외진출 전략을살펴보았다. 뽀로로 신드롬을 불러일으킬 정도로 국내외 시장에서 폭발적인 반응을 이끌어낸 뽀로로의성공요인을 캐릭터, 콘텐츠, 마케팅 전략 등의 관점에서 분석하였다. 특히 아이코닉스는 원천 캐릭터를통해 다른 분야인 출판, 공연, 영상물로 진출하여 다양한 수익원과 영향력을 극대화하는 OSMU전략을 활용하여 부가가치를 창출하였다는 점에 주목하였다. 본 연구는 문화 콘텐츠 산업의 현황과중요성에 대해 환기하는 애니메이션 캐릭터 뽀로로의 사례를 조명함으로써 글로벌 캐릭터의 통용과문화콘텐츠 산업에서 OSMU 전략의 중요성을 확인하였다. 또한 성공적으로 해외 시장에 진출한뽀로로 사례를 통해 향후 문화콘텐츠 산업에서 유사한 해외진출 전략을 고려하게 될 기업들에게시사점을 제시하고자 한다.

영어초록

This study investigates the significance of global culture contents and global characters withthe case of Iconix animation ‘Pororo the little penguin’. Digital contents industry maximizes theeffect and expansion of an original character through various platforms such as publication, performance,TV series, movies, games, advertising as well as licensed products using OSMU(one source multiuse) strategy. We examined the growth path of Korean animation firm ‘Iconix’ and its animationcharacter Pororo, which took advantage of OSMU strategy in the process of character globalization.
Iconix intended Pororo to appeal to global consumers, not exposing any local characteristics interms of character design, story telling, and language. As a result, Pororo played a leading rolein penetration into global market as an original character of Korean animation. Iconix created anestimated brand value of KRW 800 billion while exporting Pororo to about 130 countries. This caseparticularly highlights the market entry process into France and China in regard with growth strategy,which Iconix focused on so as to secure a foothold.
We identified those factors critical to the success of the character globalization: universal characterdesign, quality contents of globally appealing story telling with powerful 3D graphics, thoroughgoingOSMU strategy for licensing, globalization marketing strategy and various media platforms includingDVD, IPTV, and mobiles.
The purpose of this paper is to provide readers on the field and firms looking for entry to theglobal animation market with understanding of overseas strategy as well as creation of globalcharacter contents.

참고자료

· 없음